54 wohninsider.at | April/Mai | 02. 2024 KÜCHE Die Mission von Hisense ist so klar wie komplex: „To become the most reliable brand in the world“. Mit dem Erwerb von Gorenje 2018 ist der chinesischen Marke ein wesentlicher Schritt auf diesem Weg in Europa gelungen. Dabei blickt das Unternehmen bereits auf eine lange Historie zurück: Gegründet wurde Hisense nämlich bereits 1969 in Qingdao als RadioFabrik – und befindet nach wie vor in privatem Besitz. Im Laufe der Jahre wurde sowohl das Produkt- als auch das Markenportfolio stringent erweitert mit bekannten Marken wie Sharp (temporär), Hitachi, Toshiba und eben Gorenje (mehr zur Geschichte der Marke Gorenje finden Sie hier: kurzelinks.de/k0s6). Heute zählt das Unternehmen weltweit mehr als 100.000 Mitarbeiter, vermeldete 2022 einen Umsatz von etwa 27,5 Mrd. US Dollar und verfügt über vier weltweite und zehn nationale Marken in vier Geschäftsbereichen. Der Konzern unterhält 66 Niederlassungen auf sechs Kontinenten, verfügt über 34 Industrial Parks und 25 F&E-Zentren. Stärkung für den Standort Velenje Europa hat für Hisense eine besondere Bedeutung, und „Made in Europe“ ist nicht mehr nur ein Schlagwort, sondern ein wesentliches Verkaufsargument geworden. Erst 2023 setzte das Unternehmen ein deutliches Zeichen in diese Richtung und stärkte Slowenien als wichtigen europäischen Produktions- und Entwicklungsstandort mit der Eröffnung eines neuen F&E Center mit dem Schwerpunkt auf Haus- und Premiumgeräte. Ebenfalls am Standort befindet sich das größte europäische Lagerhaus des Konzerns mit elf hochautomatisierten Ebenen. Velenje ist zudem Sitz der Hisense Gorenje Europe Zentrale. Der Konzern zählt in Europa allein nunmehr fast 10.000 Mitarbeiter, der Umsatz betrug im Jahr 2023 3,8 Mrd. Euro, 2025 will man die 5 Mrd. Euro Umsatzgrenze knacken. Dafür wird viel getan: Insgesamt investierte Hisense Europe im Jahr 2023 etwa 45 Millionen Euro Fotos: Lilly Unterrader/wohninsider GORENJE „To become the most reliable brand in the world“ wohninsider im Unternehmen Nur rund 40 km von der österreichischen Grenze entfernt befindet sich der etwa 25.000 Einwohner zählende Ort Velenje und das Herzstück von Gorenje Hisense Europe. wohninsider hatte Gelegenheit im Zuge einer Werksbesichtigung Mitte April Einblicke in die Produktion, den Mindset und die Europa-Strategie des Weltkonzerns zu gewinnen. Von Lilly Unterrader Die Unternehmenszentrale von Hisense Europe in Velenje (li.). Das Lager zählt zu den größten in Europa, wurde von der österreichischen BT Anlagenbau im Inneren bestückt und verfügt über elf hochautomatisierte Etagen.
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