Zahlen zum Nachdenken für Ihre Zukunft 26.05.2017 08:17 Bei der diesjährigen Jahreshauptversammlung am vergangenen Wochenende von Küchenring und Alliance in Warnemünde wurden Zahlen und Fakten präsentiert, die auch für Ihr Geschäft in Zukunft von Bedeutung sind.
Grafik: DER KÜCHENRING Die folgenden Zahlen betreffen zwar ausschließlich den deutschen Markt, sind aber vom Verhältnis her durchaus auf den österreichischen Markt übertragbar:
Der stationäre Handel bleibt im Fokus der Kunden: 46% stimmen dieser Aussage voll und ganz zu 28% stimmen dieser Aussage zu 18% stehen dieser Aussage neutral gegenüber 5% stimmen dieser Aussage nicht zu 1% stimmt dieser Aussage überhaupt nicht zu.
Online-Einkäufe spielen im Einrichtungsbereich bis heute keine große Rolle: Hier führen die Bereiche Computer & Zubehör sowie Musik/Film und Speichermedien mit 41% Spielwaren 34% Elektrokleingeräte und Bücher 29% Beauty und Gesundheit 25% Sport & Freizeit 23% Unterhaltungselektronik 23% Fashion & Lifestyle 17% Küchen/Möbel/Lattenrost 12% Glühbirnen & Leuchtmittel 12% Garten & Grillgeräte 9% Optik Brillen 4% (Wobei hier der Bereich Küchen/Möbel nicht näher definiert ist und man durchaus davon ausgehen kann, dass es sich dabei eher um kleinste Blockküchen und Billigmöbel handelt).
Der Konsument wird resistent gegen Werbung: In Deutschland gibt es 44.638.031 Haushalte. Davon verweigern 10.736.293 Haushalte die Zusendung von Werbematerial. Das sind 24,1% - also jeder Vierte. Tendenz steigend. Also - nachdenken, bevor sie eine Postwurfsendung abschicken. Die beste Werbung ist und bleibt die Weiterempfehlung ihres Unternehmens und genau hier kommen wir zum nächsten Punkt:
Soziale Medien - zum Beispiel Facebook: 28 Millionen Deutsche nutzen Facebook - davon 21 Millionen täglich.
Das Thema Smart Home: Man ist noch weit davon entfernt hier von einem Massenmarkt zu sprechen: 86% nutzen sogenannte "Smart Entertainment" 5% smarte Elektrogroßgeräte 3% smarte Elektrokleingeräte 3% Hausautomatisierung und Sicherheit 3% Kommunikations- und Steuerungsgeräte
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