03. 2022 | Juni/Juli |wohninsider.at 107 WOHNEN in dem Familienbetrieb arbeiten. Hästens ist also nicht nur für die Käufer, sondern auch viele Mitarbeiter eine Lebenseinstellung, die in drēmər eine neue Dimension erfährt. Der Schlaf – ein Leben Jan Ryde, CEO und Eigentümer des Unternehmens in fünfter Generation, drückt es so aus: “Das drēmər Bett ist eine physische Manifestation unserer Mission, unsere Welt zu einem besseren Ort zu machen.” Nicht von ungefähr wurde das neueste Flaggschiff, das zweite Bett in Kooperation mit dem amerikanischen Innenarchitekten und Star-Designer Ferris Rafauli, nach zweijähriger Entwicklung exakt am 22. März 2022, dem 170. Jahrestag der Eintragung ins Handelsregister, präsentiert. Doch was steckt dahinter und drinnen? Für Hästens sind drēmərs inspirierende Menschen, die mehr tun, als nur zu träumen und ein gewöhnliches Leben zu führen. drēmərs sind sich ihrer inneren Größe bewusst und verwirklichen ihre kleinen und großen Träume. Das drēmər Bett ist somit eine Klasse für sich und verkörpert sechs Generationen von Träumen, Leistungen, Exzellenz, Mission und Meisterschaft des Traditionsunternehmens Hästens. Nicht nur das Bett, auch der Webstoff wurde von Rafauli entworfen, der auf dem unverwechselbaren Pferdeinsignum der Marke basiert. Es ist derselbe Stoff wie beim Masterpiece Grand Vividus, es stehen vier Farben zur Auswahl: Traditional Blue, Black Shadow, Natural Shale und Phantom Charcoal. Jedes Karomuster ist nahtlos aneinandergereiht, ein Prozess, der den Handwerksmeistern äußerste Präzision abverlangt. Das drēmər Kopfteil ist ein Kunstwerk und setzt in jedem Schlafzimmer einen Akzent. Die Samtpaneele und Seitenflügel sind in denselben Farben wie das drēmər Bett gehalten, großzügig gepolstert und mit einer Paspel versehen, die die verführerische Form des Kopfteils unterstreicht. Die Beine aus lackiertem Holz wurden exklusiv für das drēmər Bett entworfen und sind in den Farben Schwarz und Blau erhältlich. Es werden nur feinste Wolle, Baumwolle, Flachs, hochwertiges schwedisches Kiefernholz und Rosshaar mit absoluter Präzision verarbeitet. Gefertigt werden die Betten grundsätzlich für ein Leben lang, die Garantie beläuft sich immerhin auf 25 Jahre. Das drēmər gibt’s ab etwa 50.000 Euro. Neue Stores, neuer Look Mit diesem neuen Flaggschiff, das, wie man bei Hästens selbstbewusst verkündet, ein Bestseller zu werden vermag, demonstriert Hästens einmal mehr Größe. Größe, die in den vergangenen zwei Jahren nochmals zugenommen hat: So ist nicht nur die Mitarbeiterzahl auf etwa 250 gewachsen, auch der Umsatz (mehr als 100 Mio Euro 2021) und die Anzahl der Stores weltweit (man ist in nunmehr 46 Ländern präsent) konnten auf nunmehr rund 300 gesteigert werden, zuletzt mit neuen Shops in Dubai. Auch wurde das Store-Konzept im Sinne der Corporate ID in den vergangenen Monaten komplett überarbeitet und wird aktuell sukzessive auf die Stores ausgerollt. Neben regelmäßigen Schulungen sorgt auch eine künftig verfügbare Augmented Reality-Funktion für stets perfekte Präsentation in vielen Dimensionen. Zudem ist seit kurzem eine neue Mitarbeiterin für Hästens unterwegs und soll (im weiterer Folge mit einem Team) global für repräsentative Partnerhotels sorgen bzw. diese betreuen. Marketingseitig wird neben der klassischen Werbung mit Sponsoring, Influencern und Partnerhotels gearbeitet, um den Spirit der Marke möglichst authentisch und effizient weiterzutragen. Passionierte Hästens-Partner gesucht! Das Ende der Fahnenstange ist jedoch noch nicht erreicht, wie Markus Maurer, Country Manager Austria & Switzerland, im Gespräch mit wohninsider anmerkt. Nicht nur in den Shops ist die Nachfrage in den vergangenen Monaten wieder stark gestiegen. „Wir bemerken, dass die Leute jetzt konkreteres Interesse haben und im Durchschnitt sich für ein höherwertiges Bett entscheiden als in der Zeit vor Corona“, so Maurer. Auch auf Unternehmer-Seite hat Hästens noch viel vor. Konkret sollen auch zu den aktuell vier österreichischen Stores (in Wien, Salzburg, Lienz und Dornbirn) noch drei bis vier weitere dazukommen. Sowohl Monobrand-Stores als auch die Option des Shopin-Shops sind dabei möglich. Maurer spürt diesbezüglich auch ein wachsendes Interesse. Jedoch, hält er fest: „Wir wollen wachsen, aber sehr selektiv. Die Partner müssen zur Philosophie passen. Und die Region muss das auch hergeben.“ (Stichwort: hohe Kaufkraft). General Manager Österreich und Schweiz, Markus Maurer, und Hästens Store Wien Betreiber Michael C. Frost am Wiener Standort in der Heinrichsgasse 4. Neben acht eigenen Hästens-Stores (z.B. in GB, NL und Belgien) gibt es weltweit etwa 300 Stores wie jenen in Wien unter der Hästens-Flagge, aber mit selbstständigen Unternehmern dahinter. Weitere sind gesucht! „Wir wollen wachsen, aber sehr selektiv. Die Partner müssen zur Philosophie passen.“ Markus Maurer, Country Manager Austria & Switzerland »
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