36 wohninsider.at | April/Mai | 02. 2023 NETZWERKE wohninsider: Die moebel.de Einrichten & Wohnen GmbH hat seit einem Jahr in Österreich das Portal www.moebel24.at gestartet. Wie ist der aktuelle Stand? Arne Stock: Es hat uns den Start in Österreich erleichtert, dass viele Unternehmen, die schon in Deutschland mit uns zusammenarbeiten, wissen, wie moebel.de sie unterstützen kann. So konnten wir auf einen Vertrauensbonus bauen. Dass wir aber schon 20 Shoppartner nach dem Start im Frühjahr 2022 gewinnen konnten, hätten wir kaum erwartet und stimmt uns sehr zufrieden. Dabei handelt es sich sowohl um Online-Pure-Player wie heute wohnen, Kauf-Unique oder Mycs als auch um Händler mit stationärer Herkunft wie Depot oder Mömax. Die nächsten Partner stehen schon bereit, mit anderen sind wir in Gesprächen. Wie ist die Entwicklung Ihres Unternehmens in den Ländern, in denen Sie schon länger aktiv sind? Die Bilanz des vergangenen Jahres ist sehr positiv. Mit den 59 Neueinsteigern und Wiederkehrern ist die Zahl der Shoppartner europaweit 2022 um etwa zehn Prozent gestiegen – auf über 500 Online-Shops und lokale Händler, die dauerhaft über fünf Mio. Produkte auf den Plattformen moebel. de, meubelo.nl, meubles.fr, moebel24.at und moebel24.ch anbieten. Wie funktioniert eine Zusammenarbeit zwischen Fachhändler und moebel24.at in der Praxis? So einfach wie möglich. Den Shop kann man direkt unter www.moebel.media/ shoppartnerschaft/ anmelden und nach der Unterzeichnung des Kooperationsvertrags und der Übermittlung der Feed-Daten gehen die Artikel sofort live. Zudem ist die Shoppartnerschaft so flexibel wie möglich gestaltet. Es gibt keine Einrichtungsgebühr und keine Monatsgebühr. Die Shops legen ihre Budgetgrenzen fest und erleben somit keine Überraschungen – in einer monatlichen Abrechnung werden alle Vorgänge transparent ausgewiesen. Gleichzeitig optimieren wir gemeinsam mit dem Kunden die Kampagne und steuern gut laufende Produkte nach oben und nicht so gut laufende Produkte nach unten. Letztlich ist es unser Ziel, dass der Kunde seine WunschKPI erreicht, ob das eine KUR oder Traffic auf die Webseite ist. Warum soll sich ein Fachhändler auf ihrer Plattform platzieren, wo liegen konkret seine Vorteile? Für den Online-Fachhandel ist moebel.de seit mehr als 20 Jahren ein wichtiger Marketingkanal. Wir sind seit 20 Jahren eine digital ausgerichtete Company und uns verbindet mit den Internet Pure Playern eine gemeinsame Denkweise. Das sieht man daran, dass sowohl Generalisten wie Otto, Pharao24, Westwing oder Wayfair als auch Spezialshops wie Lampenwelt, badshop.de oder betten.de mit uns zusammenarbeiten. Für den stationären Handel haben wir mit der Drive2Store-Methodik eine wichtige Werbeform entwickelt, die das größte Problem in Angriff nimmt. Das ifo-Institut hat gerade Zahlen für das letzte Quartal 2022 veröffentlicht, die ausdrücken, wie dramatisch die Lage ist. Im Durchschnitt klagten 38,1 Prozent aller Einzelhändler über niedrigere Kundenfrequenzen. Im Möbelhandel waren es 64,3 Prozent, was leider den negativen ersten Platz im Branchenvergleich bedeutet. Dagegen steuern wir mit Drive2Store an. Der Kern dieses neuen Werbeformats besteht darin, dass moebel.de Besucher in die lokalen Filialen bringt – und das nachweisbar! Im Rahmen von Drive2Store bewirbt moebel.de den Händlernamen und die jeweilig aus- gewählten Filialen prominent auf den Kategorie-Seiten. Dafür gibt es zwei unterschiedliche Werbebanner-Darstellungen, die aufgrund des konkreten Kaufinteresses dazu führen, dass die entsprechenden Nutzer in die Filialen fahren. In Kombination mit anonymisierten Google-Daten kann moebel.de diesen Effekt nachweisen – selbiges gilt natürlich auch für moebel24.at. Wie findet der Konsument Ihre Plattform? Daran kommen die Nutzer nicht vorbei, wenn sie im Netz nach Möbeln suchen. Das liegt daran, dass wir schon vor 20 Jahren im Netz präsent waren und die Suchmaschinenoptimierung immer weiter betrieben haben, sodass auf moebel.de beworbene Produkte unter den ersten Suchergebnissen landen. Es ist unser Business, das sicherzustellen, natürlich auch für unser Portal moebel24.at in Österreich. Immer mehr Kunden steuern unsere Webseiten allerdings auch direkt an und gehen nicht über die Suchmaschinen, weil sie gelernt haben, dass auf unseren Portalen die größte Produktauswahl zu erwarten ist, und zwar in jedem Bereich. Mit welchem Investment muss ein Händler für einen Auftritt auf moebel24.at rechnen? Das kann jeder Händler selbst bestimmen, indem die Budgets individuell festgelegt WWW.MOEBEL24.AT Das Möbelsuchportal exklusiv für Österreich Als moebel.de schon lange bekannt, jetzt auch in Österreich. Seit dem vergangenen Frühjahr/ Sommer ist moebel24.at mit einem eigenständigen österreichischen Portal präsent und wächst rasant. wohninsider hat mit dem Geschäftsführer Arne Stock gesprochen. Von Gerhard Habliczek „Für den stationären Handel haben wir mit der Drive2Store-Methodik eine wichtige Werbeform entwickelt.“ Arne Stock, Geschäftsführer der Einrichten & Wohnen GmbH Foto Stock und Screenshots: Einrichten & Wohnen GmbH, Foto Eberharter: © Simon Fischler „Die Shoppartnerschaft ist so flexibel wie möglich gestaltet.“
RkJQdWJsaXNoZXIy NDA0NA==