Februar-März 2023

70 wohninsider.at | Februar/März| 01. 2023 RAUM : OBJEKT wohninsider: Geht es mit der neuen Marke und dem Kartell Flagshipstore Wien auf zu neuen Ufern? Alfred Maierhofer: Ganz auf zu neuen Ufern ist es nicht. Wir sind immer eine 3-Store-Philosophie gefahren, haben neben der Design Base in Brunn am Gebirge zwei Stores in Wien und für jenen im Quartier Belvedere Central beim Wiener Hauptbahnhof nach einer neuen Positionierung gesucht. Kartell war zuvor Thema in der Design Base und es war angedacht, die Marke als Handelspartner mit einem Shop-in-Shop-Konzept aufzunehmen. Mit Ende des Kartell Stores in der Wiener Innenstadt hat sich die neue Perspektive ergeben, diese starke Marke als Flagshipstore zu führen und Kartell Wien zu sein. Diese Idee hat mich und mein Team begeistert und dann haben wir es gemacht. Gleichzeitig haben wir im Kartell Flagshipstore Wien weiterhin einen eigenen, kleinen Wohndesign Maierhofer-Bereich mit separatem Eingang. Erweitert die Marke das Sortiment? Absolut. Kartell ist etwas komplett Neues für Wohndesign Maierhofer. Es gibt drei Ausrichtungen in der Möbelbranche: Italophil, skandinavisch oder deutschaffin. Wohndesign Maierhofer ist eher deutschlastig aufgestellt. Mit einer italophilen Ausrichtung werden ganz andere Kund:innen angesprochen. Für uns ist es spannend, uns aus unserer langjährigen, bekannten Positionierung ein bisschen herauszuwagen. Auch das Material ist für uns neu, weil wir bisher stark im Bereich Stoff und Leder unterwegs waren. Mit Kartell führt uns der Weg ein Stück ins puristische Design, in Glamour und Glitzer. Und die Zielgruppe? Wir sprechen mit Kartell eine ganz andere Zielgruppe an. Bei Kartell steckt viel Geschichte, viel Design und auch etwas Liebhaberei dahinter und die Kund:innen, die das suchen, sind nicht jene, die klassisch zu Wohndesign Maierhofer gekommen wären. Kund:innen hätten Kartell bisher nicht mit uns verbunden. Wohndesign Maierhofer richtet sich primär an Privatkund:innen und wir sind bislang nur wenig im B2B-Bereich mit unseren Marken unterwegs. Das Objektgeschäft ist noch gar nicht unseres. Kartell ist für uns ein bisschen der Einstieg ins B2B-Geschäft und unser Wunsch ist es, über diese WOHNDESIGN MAIERHOFER Aufbruch ins B2B-Business „Ciao, Kartell“ heißt es bei Wohndesign Maierhofer. Der Spezialist für Designeinrichtung erweitert mit der Marke und dem Kartell Flagshipstore Wien sowohl das internationale Portfolio wie auch sich selbst in einen neuen Bereich. „Kartell ist für uns ein bisschen der Einstieg ins B2B-Geschäft“, so Alfred Maierhofer, Inhaber von Wohndesign Maierhofer. Von Sylvia Pilar und Gerhard Habliczek „Für uns ist es spannend, uns aus unserer langjährigen, bekannten Positionierung ein bisschen herauszuwagen.“ Alfred Maierhofer, Inhaber von Wohndesign Maierhofer Der neu eröffnete Kartell Flagship Store Wien by Wohndesign Maierhofer. Fotos: Wohndesign Maierhofer

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