03. 2024 | Juni/Juli | wohninsider.at 119 MESSEN : EVENTS beim Namen nennen will. Insgesamt wolle man mit mehr Transparenz in die Kommunikation gehen, weil die Aussteller das einfach verlangen würden. Auch an kleinen Stellschrauben, dem Look and Feel der Messe, wurde erfolgreich gedreht, Wände mit Plakaten beklebt und Lounge-Musik eingespielt, um eine Wohlfühlatmosphäre zu erzeugen. Das Gastrokonzept wurde neu gedacht, das Speisenangebot überarbeitet und in das Mobiliar investiert. Besonders beliebt war die Cooking Station in Halle A, wo etwa Silvia Schneider oder Martina Hohenlohe gekocht und Autogramme gegeben haben. Das erwartet die Aussteller bei der Ausgabe 2025 Neben dem Ausstellerabend, den es in dieser Form wieder geben wird, sind bereits einige weitere bewährte Programmpunkte fixiert: Die Messe wird wieder von Mittwoch bis Sonntag, 12.-16. März 2025 in den Hallen A und B – diesmal jedoch als Stand-alone Event, stattfinden. Am Wochenende wird die Immobilienmesse das Konzept einmal mehr inhaltlich gut ergänzen. Allgemein soll die Messe verdichtet werden, neu konzeptioniert und strukturierter aufgestellt und beworben wird z.B. der Bereich Bauen, Renovieren, Sanieren und Energie in Halle B. Riedl: „Hier sehen wir bei unseren Schwestermessen in Salzburg, dass die konkreten Themen Sanieren und Renovieren enormes Interesse erzeugen.“ Zudem gibt es bereits und wird es auch weiterhin etliche Förderungen geben, die Sanieren und Renovieren attraktiver machen. 36 % der Besucher der Messe heuer planten bereits eine Sanierung, das kommende Jahr dürfte noch besser werden. Und, so Riedl: „Zum Wohnen gehört nun mal nicht nur das Möbel, sondern noch viel mehr dazu.“ Aus diesem Grund wird es 2025 in Halle B erstmals eine Vortragsbühne geben, wo Fachvorträge zum Thema Bauen & Sanieren stattfinden sollen. Karoline Sinhuber, verantwortlich für das Marketing, dazu: „Hier soll tatsächlich Wissenstransfer stattfinden. Und wir sehen, dass die fachbezogenen Vorträge bei unseren Messen enormen Zulauf haben.“ Weiters ist man wieder auf der Suche nach Kooperationspartnern, wie Tagesmedien oder großen Möbelhäusern, die auch von ihrer Seite die Messe bewerben und pushen. Riedl bringt es auf den Punkt: „Ganz klar ist, du brauchst eine gewisse Masse auf der Messe, eine Bewegung. Nur Qualität allein reicht nicht.“ Und Gabriele Riegler, verantwortlich für die organisatorische Umsetzung, ergänzt: „Wichtig ist, dass auch unsere Aussteller die Stimmung und Begeisterung mit- und weitertragen. Auch wenn wir die Messe stark bewerben und die Leute reinbringen, in den Hallen, an den Ständen muss die Stimmung dann auch gelebt werden. Das hat bei der heurigen Ausgabe schon sehr gut funktioniert.“ Attraktiver Early-Bird-Tarif Die Planungen für 2025 sind jedenfalls bereits fortgeschritten und für Aussteller, die sich schnell entscheiden, gibt’s noch bis Ende Oktober einen attraktiven Early-Bird-Tarif. Etwaiger Kritik, der Veranstalter würde die Messe zu wenig bewerben, kann Riedl hingegen nichts abgewinnen. Ganz im Gegenteil würden die Investitionen auf das Zielpublikum verstärkt. Riedl konkretisiert: „Wir haben heuer schon einen Mix ausprobiert und geben sehr viel Geld für Außen- und Plakatwerbung aus. Wir haben wieder Ö3 Spots gebucht und für die sozialen Medien viel Content generiert, Videomaterial, Fotos, Targets so eingestellt, dass wir die richtigen Leute ansprechen und diverse Ticketaktionen über Social Media Kampagnen gefahren. Es gab etwa eine Valentinstags-, eine Frauentagsaktion etc.“ Auch die Bilanz sei zufriedenstellend, denn, so Riedl, seien 30-40 % dieser Tickets auch eingelöst worden. Für die nächste Ausgabe wird man die bewährten Wege wieder einschlagen, und zudem neue gehen. „Wir werden Kulturplakate streuen, damit wir die Schlagzahl erhöhen, Gewinnspiele auf Instagram machen, gemeinsam mit Ausstellern, auch die Adventsonntage werden wieder für Verlosungen genutzt.“ Riedl: „Wir haben hier den Vorteil, dass wir fast alles inhouse haben, unsere Content- und PR-Verantwortliche Lilian Derndler berichtet jeden Tag live von der Messe auf Facebook und Instagram. In Summe versprechen Barbara Riedl und ihr Team auch für die kommende Ausgabe einen optimierten Mix für alle Einrichter und die Branchen, die dazugehören, denn, fasst es Karoline Sinhuber zusammen: „Wir sprechen verschiedene einrichtungsaffine Zielgruppen an, von Ikea bis zum kleinen oder großen Designaussteller oder Tischler des Vertrauens. Und eines muss man schon sehen, so viele unterschiedliche Aussteller in allen Bereichen des Einrichtens findet man in dieser Form und Masse so nirgendwo anders!“ www.wohnen-interieur.at Schnellentschlossene können von besonders günstigen Tarifen profitieren.
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