05. 2024 | Oktober/November | wohninsider.at 101 MESSEN : EVENTS Angesprochen auf die nach wie vor angespannte Marktlage insbesondere im Küchen- und Möbelfachhandel bilanziert Ö-GF Sandra Kolleth: „Unser Geschäft im Bereich Möbel erholt sich, auch aufgrund von Aktivitäten, die wir dort setzen. Darauf zahlt zum Beispiel auch unsere 360 Grad-MarketingKampagne unter dem Titel „Einmal Miele, immer Miele.“ ein. Die Kernbotschaft: Miele begleitet die Konsumenten ein ganzes Leben. Der Fokus der aktuell laufenden Kampagne ist das Premium-Markenerlebnis von Miele in der Küche, konkret stehen die Kochfelder mit integriertem Dunstabzug im Mittelpunkt. Da trifft es sich perfekt, dass der bereits über Jahre stets laufende Brand Health Check zur Marken-Awareness und Loyalität Miele stets Bestnoten beschert. Zum Video: kurzlinks.de/wark Zum im Frühjahr angekündigten „Miele Performance Program“, das auch die Verlegung von rund 700 Arbeitsplätzen aus der Waschmaschinenproduktion von Deutschland nach Polen beinhaltet, meinte die Ö-GF: Das angesprochene Werk in Polen gibt es schon seit 2019. Es ist eines von 15 Miele Werken, von denen 14 in Europa sind. Neben 8 Werken in Deutschland gibt es auch ein Werk in Österreich, in Bürmoos. Alle Werke liefern die bekannte und langlebige Miele Qualität „Made by Miele“. Dazu, sowie zu den unterschiedlichen Technologien, informieren wir auch unsere Handelspartner laufend beispielsweise in unseren persönlichen Schulungen. Allgemein kann man sagen, dass das kein großes Thema im österreichischen Handel ist. Und auf die Betreuung unserer Handelspartner und Konsumenten in Österreich hat das Programm keine Auswirkungen.“ Mehr zu den Miele-Neuheiten: kurzlinks.de/504o Die beste Küchenlinie aller Zeiten Die AEG-Frontmänner Alfred Janovsky und Martin Bekerle hatten nicht weniger als die „beste Küchenlinie aller Zeiten“ von der IFA nach Linz mitgebracht. Diese besticht nicht nur durch ihr Design, sondern auch durch die KI-Unterstützung. Dazu gehören der AEG KI-Rezept-Assistent, das CookSmart Touch Display sowie die neuen Kochassistenten 2.0. Von außen betrachtet zeigt die neue AEG Einbaugeräteserie das bisher markanteste und zugleich dezenteste Design der Marke, welches in mattem und in glänzendem Schwarz erhältlich ist. Weitere Highlights, wie Janovsky aufzählt: Themen, die im Vorjahr schon angerissen und jetzt in die Breite gebracht wurden: wie etwa die superresistente Kochfeld-Oberfläche Saphirmatt („Das ist der Hammer!“), sowie die neue Kühl-Range, die nicht nur aus der neuen Fertigungsstruktur stammt, sondern auch gute Werte in der Lautstärke (29 Dezibel) sowie EEK (B mit NoFrost) vorweisen kann, aber auch die generelle und stringente Montagefreundlichkeit der AEG-Geräte. Siehe auch: kurzlinks.de/g5u0 Was die Geschäfte angeht, berichten die beiden Manager aus einer neuen Perspektive heraus, da Electrolux Österreich nunmehr in die neue Struktur der Commercial Area Central eingebettet ist (wohninsider berichtete). Konkret bedeute das einen stärker verwobenen Arbeitsablauf u.a. auch der Marketingabteilung. Martin Bekerle unterstreicht die gute Zusammenarbeit: „Wir arbeiten sehr eng mit unseren deutschen Kollegen zusammen, aber es wird glücklicherweise auch gesehen, dass Österreich einfach anders funktioniert und somit individuelle lokale Lösungen und Ansätze benötigt.“ Das kürzlich vorgestellte Vermarktungskonzept für den deutschen Küchenfachhandel sei etwa, so Janovsky, in Österreich teilweise bereits gelebter Alltag, etwa die damit einhergehende Fünf-Jahres-Garantie. Mehr dazu lesen Sie auch im kommenden wohninsider. Produktseitig und auch gestärkt durch zahlreiche Stiftung Warentest-Testsiege im Bereich Wäschepflege sei man bei AEG bestens aufgestellt und das würde, so Janovsky, vom Handel auch trotz schwieriger Marktlage, honoriert. „Die IFA in Berlin war überraschend gut, noch viel besser ist für uns die Möbelmeile in Löhne gelaufen.“ Im kommenden Jahr komme zudem noch das Thema Geschirrspülen dazu, ebenso wird eine eigene exklusive Linie an Kleingeräten für den MFH angedacht. Was die konkreten Zahlen betreffe, sei der Möbelhandel nach wie vor sehr herausfordernd, „vor allem mit der Einstellung der Marke Zanussi, wo vieles im Objekt einfach fehle“. In Zukunft wird die Marke dann ja zur Gänze durch Electrolux ersetzt. Bei AEG stünden hingegen die Zeichen wieder in Richtung Stabilität. „Der Handel ist unser Kapital“ Aufgekocht wurde am Stand von Beko Austria, denn elektrabregenz Austria’s next Fotos: Lilly Unterrader/wohninsider Neben zahlreichen Produktnews brachten GF Alfred Janovsky und Marketing Director Martin Bekerle einen vierfachen Testsieg im Bereich Waschen und Trocknen mit nach Linz. GF Evren Aksoy, sowie Barış Ünal, Head of Product Management, Margit Anglmaier, Head of Marketing and Communications und Harald Kasperowski, Sales Director sehen sich für die Zukunft im Fachhandel bestens aufgestellt. »
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