72 wohninsider.at | April/Mai | 02. 2025 KÜCHE Die jüngste Vergangenheit war von Unsicherheiten in mehreren Richtungen geprägt, nun aber ist man bei AEG/Electrolux wieder optimistisch. Zum einen ist die Neustrukturierung und Eingliederung in die Commercial Area Central abgeschlossen und der Platz Österreichs darin gesichert. „Nach einigen Wochen war klar, dass wir niemanden entlassen müssen, sondern viel mehr einige Mitarbeiter:innen zusätzliche Aufgaben übernommen haben“, so Janovsky. In Summe sei alles gut gelaufen, und man geht mit Rückenwind in die nächsten Monate und Jahre. Ebenfalls für Wohlwollen sorgt die Produktseite: „Wir haben in den vergangenen Quartalen, seit Herbst 2023, die gesamte Einbau-Range bei AEG neu gestaltet, und zwar step by step. Das war im Nachhinein betrachtet auch gut so, denn jede Produktgruppe hat so viel Neues, dass man das gar nicht adäquat auf einmal kommunizieren hätte können.“ Was ist neu? Zum einen wurden die Muldenlüfter allesamt mit Saphir Matt Gläsern aufgewertet. Das umfasst auch den 60er-Bereich und den Nachrüstbedarf über den EFH. Janovsky ist begeistert: „Wir haben das ein bisschen unterschätzt, denn die Nachfrage ist regelrecht explodiert.“ Weiters wurden in den Segmenten Backöfen und Kühlen komplett neue Produktplattformen etabliert. Letztere Geräte kommen fortan zudem aus der ZeroWaste-Fabrik nahe Mailand. Marketingleiter Martin Bekerle ergänzt: „Diesen Neuheitenreigen unterstützen wir seit längerem mal wieder mit einem TV-Spot ab Mitte April zu prominenten Sendezeiten im ORF und auf den Privaten.“ Erstes Feedback herausragend Das Feedback bei der Erstpräsentation auf der IFA vergangenen September und später der küchenmeile war jedenfalls sensationell, so der Geschäftsführer: „Das war ein Bombenerfolg. Ich war schon oft auf der küchenmeile, aber so wie im vergangenen Herbst hab‘ ich es noch nie erlebt. Auch einige heimische Verbands-Chefs waren bei uns und begeistert.“ Im Parallelschwung zu den neuen Einbaugeräten konnte man die Erfolge durch die mittlerweile fünf Testsiege im Bereich Waschen und Trocknen und noch einen zweiten Platz im Bereich Kühlen mitnehmen. Martin Bekerle stellt hier jedoch bei aller Euphorie über die Siege die Methoden der AEG „Besser geht’s (fast) nicht“ Nach turbulenten Zeiten bedingt durch eine zentral ausgehende Reorganisation ist man in der AEG/ Electrolux-Zentrale in Brunn am Gebirge wieder zuversichtlich gestimmt. Das ist einerseits einer breiten Range an Innovationen, andererseits auch einer nach oben gerichteten Marktentwicklung vor allem mit der Marke AEG geschuldet, wie Geschäftsführer Alfred Janovsky und Marketingleiter Martin Bekerle erläutern. Von Lilly Unterrader Portrait: © Andreas Scheiblecker, weitere Fotos: Electrolux Edel in der Anmutung, voller Raffinessen und technischer Highlights: die neue AEG-Einbaurange, die Schritt für Schritt gelauncht wird.
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