03. 2025 | Juni/Juli | wohninsider.at 71 KÜCHE Für Miele war der Salzburger Auftritt ein Heimspiel. Head of Field Sales KRT Miele Austria Christa Käfer zeigt sich mit der Messe sehr zufrieden, mit der Registrierung hätte es keine Probleme gegeben und bereits am ersten Tag war der Stand kurz nach 9 Uhr bestens besucht. Auch die Stimmung auf der Messe war sehr gut, wie Käfer erzählt: „Es ist einfach ein Branchentreffpunkt, hier gibt es viel Austausch, viel Kommunikation, alles ist sehr lebendig.“ Anders sei jedoch die Stimmung „draußen“, wie die Verkaufsleiterin für den Einrichtungsfachhandel konstatiert. „Ich denke, wir haben die Talsohle zumindest erreicht, es gibt allgemein mehr Frequenz, ja, aber die Abschlüsse lassen auf sich warten. Allgemein kann man nur sagen, dass es umso besser geht, je mehr die Partner im Premium-Segment arbeiten. Plus: Was sich noch zeigt, je breiter die Studios aufgestellt sind, umso leichter geht es. Wer sich aktuell nur auf Küche fokussiert, für den ist es schwierig.“ Produktseitige Highlights auf der Messe war allen voran die Farbe Pearlbeige, die ab Juli auch als VitroLine mit Griff lieferbar ist. „Die neue Linie feierte hier auf der Messe Premiere.“ Damit setzt Miele auf eine Farbvielfalt bei Edelstahl, Graphitgrau, Mattschwarz oder Pearl Beige bei seinen Einbaugeräten. Weitere aktuelle Schwerpunkte: Die Updates der Miele App sorgen dafür, dass Anwendungen bereitstehen, die Hausgeräte noch intelligenter machen und manches Problem im Handumdrehen lösen. Hier unterstützt Künstliche Intelligenz bei der Fehlerbeseitigung. Ebenfalls zu sehen: Kühl- und Gefriergeräte für den Einbau unter die Arbeitsfläche, die mit verbesserter Energieeffizienz, mehr Komfort und ergonomischen Details glänzen. Und auch bei den Geschirrspülern hat Miele nachgelegt: die neuen Modelle setzen Maßstäbe in puncto Energieeffizienz. Marketingseitig ist Miele nach dem bisherigen Küchenschwerpunkt nun präsent im Bereich der neuen Waschmaschinen und Wäschetrockner W2 & T2 „Nova Edition“. Die 360° Kampagne wird in TV, Print, POS im Handel und auf verschiedenen Online-Plattformen mit unterschiedlichen Werbemitteln die Marke pushen. Hier geht’s zur Landingpage und zum Werbespot: Miele Waschmaschinen und Trockner – ein neuer Standard in der Wäschepflege > kurzlinks.de/n4ul www.miele.at BOSCH – Die Chefs in der Küche Bei Bosch freute man sich in Salzburg, ob der lange erwarteten matten Kochfelder mit integriertem Dunstabzug, so Stefan Buxer, Neo-Geschäftsleiter für den gesamten Möbelfachhandel bei der BSH (siehe auch Seite 12). „Sie sind auch das meistgefragte Produkt hier am Stand.“ Die Kochfeldabzüge sind exklusiv in der Bosch accent line verfügbar und fügen sich harmonisch in ihre Umgebung ein. Gleichzeitig sind sie besonders pflegeleicht und langlebig. Die matte Oberfläche reduziert die Sichtbarkeit von Fingerabdrücken, Fettrückständen und Kratzern erheblich – die perfekte Symbiose aus Funktionalität und Design. Ebenfalls in Salzburg präsentiert wurden die neuen accent line Backöfen der Serie 4 und Serie 6, die als erste in der KÜCHENWOHNTRENDS Die Messer werden gewetzt Die Hausgeräte-Hersteller zeigten sich im Rahmen dieser küchenwohntrends von ihrer besten Seite. Mit aufwendig gestalteten, einladenden Ständen, publikumswirksamen Kochshows und mannigfaltigen Aktionen buhlten sie um die Aufmerksamkeit der zahlreich erschienenen Fachbesucher. Die Devise ist klar: Der Wettkampf wird härter, die Messer werden gewetzt. Von Lilly Unterrader Fotos Miele: © Miele und Andreas Kolarik, Foto Siemens: BSH/Lisa Vockenhuber, weitere Fotos: Lilly Unterrader/wohninsider (aufgenommen mit vivo X200 Pro) Head of Field Sales KRT Miele Austria Christa Käfer präsentierte die Farbe Pearlbeige. Heinz Schedlbauer, Vertriebsleitung Möbelfachhandel, und Stefan Buxer, Geschäftsleiter Möbelfachhandel. »
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