76 wohninsider.at | Juni/Juli | 03. 2025 KÜCHE „Dem Fachhandel eine Marke zu geben, die er beruhigt verkaufen kann.“ Das ist die Intention und klare Ausrichtung von elektrabregenz. Vor ein paar Jahren hatte man ja bereits die Entscheidung getroffen, die rein österreichische Marke komplett aus dem C&C-Bereich rauszunehmen und zur Fachhandelsmarke zu machen. Zudem sollen die Innovationen des dahinter stehenden Konzerns Beko Group im Idealfall auch zuerst mit elektrabregenz auf den Markt kommen. So zeigte man in Sachen Innovation in Salzburg etwa die neuen Geschirrspüler mit MaxCoverage-Technologie. Diese sorgt dank vier Satelliten-Sprüharmen und ihrer bidirektionalen Bewegung für eine effiziente und mühelose Reinigung, durch die effektive Wasserverteilung können auch schwer zugängliche Stellen des Geschirrs erreicht werden. Aksoy zeigt sich begeistert: „Das ist Geschirrspülen 2.0. Niemand am Markt hat so eine Lösung.“ Ein weiteres Produkthighlight: der neue elektrabregenz Combi Steam BBID10500MTMW in Midnight-Black, der innovative Technologie mit stilvollem Design verbindet. Der energieeffiziente Kombi-Dampfbackofen verfügt über die innovative AeroPerfect-Technologie und lässt sich mit der HomeWhiz-Steuerung per App steuern. Mehr Details zum Auftritt auf den kwt finden Sie online auf wohninsider.at: kurzlinks.de/va1a Veränderungen durch den Merge Zu den strategischen Hintergründen durch den im vergangenen Jahr erfolgten Merge mit Whirlpool erläutert Aksoy: „Wir haben jetzt eine klare Ausrichtung, international und national. Unsere Gruppe verfügt insgesamt über 16 Marken, pro Land stehen jeweils maximal drei Marken im Fokus, in Österreich haben wir uns ganz klar für elektrabregenz für den Fachhandel entschieden, weiters steht Beko für Innovation und Nachhaltigkeit und Indesit ist die Marke für unsere Smart Shopper.“ Und Vertriebschef Harald Kasperowski ergänzt: „Durch den Zusammenschluss mit Whirpool Europe haben wir auch ganz andere Möglichkeiten, mehr Fabriken, und speziell was den Einbaubereich betrifft, viel Kompetenz gewonnen.“ Wie ist der aktuelle Stand? Aksoy: „Wir haben nach wie vor zwei Unternehmen, aber arbeiten als ein Team. Wir versuchen aus den zwei unterschiedlichen Arbeitsweisen das jeweils Beste rauszuholen. Zur Gesellschaft in Zeltweg gehören 50 Leute, die z.B. auch Auftragsabwicklung für andere Länder übernehmen.“ Zudem wurden einige Whirlpool-Mitarbeiter ins eigene Team übernommen. Kasperowski: „Andreas Gruber betreut jetzt den MFH in NÖ, ein zweiter Kollege unterstützt uns im EFH und ein weiterer im Sale Support.“ Gleiches Bestreben – anderer Anlass Beko und Beko Group werden regelmäßig in Sachen Nachhaltigkeit, Umweltschutz und Ressourcenschonung ausgezeichnet. Am 5. Juni, zum Weltumwelttag, machte Beko Austria im Rahmen einer Presseveranstaltung – wie auch im Jahr zuvor – auf die Verschmutzung der Meere aufmerksam und lieferte darob zumindest eine Lösung. Mit der Fiber Catcher 2.0 bringt das Unternehmen eine Waschmaschine auf den Markt, die einen integrierten Mikroplastikfilter hat. Im Gegensatz zum ersten Modell muss dieser nun nicht mehr getauscht werden. Mehr zum Weltumwelttag und der Fiber Catcher 2.0 finden Sie online auf wohninsider.at: kurzlinks.de/4rqn www.beko.com/at-de www.elektrabregenz.com GF Dr. Evren Aksoy und Vertriebs-Chef Harald Kasperowski zeigten sich „ehrlich überrascht vom großen Zuspruch“ auf der Salzburger Messe. Foto: Lilly Unterrader/wohninsider (aufgenommen mit vivo X200 Pro) BEKO/ELEKTRABREGENZ Mehr Kompetenz im Bereich Einbau Mit einer klaren Drei-Marken-Strategie stellt sich Beko Austria nach dem Merge mit Whirlpool nun für die Zukunft auf. Auf der küchenwohntrends konzentrierte sich das Team rund um GF Dr. Evren Aksoy jedoch auf die Top-Marken Beko und elektrabregenz und man gab sich ob der Resonanz „sehr positiv überrascht“. Von Lilly Unterrader
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