32 wohninsider.at | August/September | 04. 2026 KÜCHE Nun ist der Deal in trockenen Tüchern: Was bereits im April 2024 seinen Anfang nahm, wurde schließlich im Juni dieses Jahres komplettiert. Beko und Whirlpool sind nun (was Europa betrifft) zur Gänze unter einem Dach, und zwar der Beko Europe B.V. mit Sitz in den Niederlanden. In der Praxis heißt das, dass Beko fortan den gesamten Vertrieb aller Beko- sowie Whirlpool-Marken (außer KitchenAid) in Europa verantwortet. Harald Kasperowski, Vertriebsleiter Beko Austria, erläutert im Gespräch mit wohninsider Ende Juli: „Der europäische Teil der Whirlpool ist damit aufgegangen in Beko Europe.“ wohninsider: Welche Auswirkungen hat das für Österreich und die Händler? Harald Kasperowski: Für Österreich hat das praktisch keine Auswirkungen, denn die ehemaligen Whirlpool-Marken haben hierzulande nahezu keine Bedeutung mehr. Bauknecht wird einzig aufgrund einer internationalen Vereinbarung noch bei der Lutz-Gruppe vertrieben. Für unsere Händler setzen wir indes unsere Markenpyramide weiterhin fort, mit elektrabregenz als „Perle der österreichischen Weißware“, wie sie EP:Chef Michael Hofer gerne bezeichnet, ganz oben, darunter Beko als die junge innovative Marke für den Massenmarkt und im Einstiegsbereich bieten wir die ehemalige Whirlpool-Marke Indesit an, ebenfalls sehr bekannt in Österreich und vor allem über den C&C-Bereich beliebt. Im Endeffekt konnten wir mit Indesit und teilweise auch Beko jene Marktanteile, die wir im C&C-Bereich durch den Fokus auf den Fachhandel mit elektrabregenz verloren haben, wieder zurückholen. Konkret haben wir in knapp einem Jahr mit Indesit einen Marktanteil von 1,2 % stückmäßig erreicht. Margit Anglmaier: Auch für unsere Marken heißt das keineswegs eine Veränderung, Qualität ist und bleibt immer ein wichtiger Anspruch, mit elektrabregenz haben wir ja schon vor ein paar Jahren eine klare Marschrichtung definiert, die wir auch weiterhin konsequent verfolgen. Mit der einzigen österreichischen Marke im Vollsortiment, die seit mehr als 130 Jahren besteht, wollen wir unsere Partnerschaften mit den Handelsnetzwerken weiterhin kräftig ausbauen, die Marke und die Produkte stärken und die Intelligenz, die jetzt schon drinnen steckt, noch stärker kommunizieren. Ist die Migration der Unternehmen in Österreich somit abgeschlossen? H.K.: Wir hoffen, dass mit dem 3. Quartal die Beko Europe Austria GmbH in der Beko Austria AG aufgeht, sodass dann alles unter einem Dach, jedoch weiterhin an den zwei Standorten Wien und Zeltweg, ist. Schlussendlich aber werden wir dann One Face to the Customer bilden. Was bedeutet das für die Zuständigkeit? Wien verantwortet das Österreich-Geschäft, Commercials, Vertrieb, Marketing, wohingegen der Standort in Zeltweg die Divisions in Deutschland und der Schweiz bedient sowie für das Servicegeschäft zuständig ist. Wie geht es – auch in Hinblick auf das Recht auf Reparatur – in Sachen Service weiter? H.K.: Wir begrüßen diese Thematik, denn es liegt in unserer DNA: die Nachhaltigkeit, das Recycling. Wir haben schon seit Langem eine Ersatzteilgarantie. Bei Beko sind die Ersatzteile in den ersten zehn Jahren sogar graBEKO | ELEKTRABREGENZ Unvergleichliche Küchen-Geschichten Seit Juni ist die Beko Europe zu 100% im Besitz des türkischen Großkonzerns Arçelik und verfügt somit über die alleinigen Rechte der Distribution der Marken von Whirlpool in Europa. Im Gespräch mit wohninsider geben Beko Austria-Marketingleiterin Margit Anglmaier und Vertriebschef Harald Kasperowski Einblicke in den österreichischen Markt, welche Kooperationen nicht besser laufen könnten und wo die Perle der Weißware zu finden ist. Von Lilly Unterrader Marketing-Verantwortliche Margit Anglmaier und Vertriebsdirektor Harald Kasperowski freuen sich, ob der steten Zuwachszahlen, die einer konsequenten Markenpolitik und großartigen Kooperationen geschuldet sind. Foto: © Beko Austria GmbH Das gesamte Interview lesen Sie online auf wohninsider.at unter: kurzlinks.de/chi0
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