wohninsider April/Mai 2018

wohninsider.at 97 WOHNEN A-4075 Breitenaich, Steinholz 2a Tel: ++43 (0) 7249-453 81 Fax: ++43 (0) 732-210 022-4041 mobil ++43 (0) 664-45 56 013 e-mail: info@agentur-hoelzl.at che Kuschelroboter soll dabei helfen, ein- und durchzuschlafen. Die intelligente Technologie, erfunden und entwickelt im Robotica Institut der TU Delft soll Körper und Geist beruhigen in dem er die menschliche Atmung simuliert. BIO ist Lifestyle Das Bewusstsein für Gesundheit, Nachhaltig- keit und Bioprodukte wächst quer durch alle Verbraucherschichten und ist nicht mehr nur dem Lebensmittelbereich vorbehalten. So war es auch eine sehr clevere markenstrategische Entscheidung, dass die Marke Birkenstock ih- ren gesunden und nachhaltigen Tragekomfort von Schuhen und Sandalen auf eine neue tren- dige Produktlinie für Betten überträgt. Händler, die sich mit dem Thema Nachhaltig- keit imSchlafsegment schon vor einiger Zeit aus- einandersetzten, können auf ein stetiges Um- satzwachstum zurückblicken. Natürlich nimmt man einem Händler oder Tischler die Nachhal- tigkeit eher ab, wenn sich dieser ausschließlich diesem Thema in der Schlafabteilung widmet. Ich kenne erfolgreiche Händler, die mit einem Doppelbett begonnen haben und Umsätze er- zielen, die sich so manche Matratzenabteilung in der Großfläche wünschen würde. Der Hersteller und Vollsortimenter für grünen Schlaf, dormiente, hat für Händler, Tischler, Raumausstatter, Bettenhäuser und Neueinstei- ger ein „all inclusive“ Storekonzept ab 10 m² Ausstellungsfläche entwickelt welches nach- weislich und erfolgreich, Abgrenzung und Profilierung zu Großfläche und Discountern bietet. Boxspring versus Vollholzbetten Manche glauben noch immer, dass es sich beim Thema Boxspring nur um einen kurzfristigen Hype handelt. Die Zahlen der letzten Titze Studie sind zwar aus Deutschland, lassen aber einen Trend nach Österreich ableiten. Der Marktanteil bei Polster- und Boxspringbetten lag 2012 noch bei 33% und wird sich gemäß der Prognose bis 2020 bei 60% einpendeln. Das Boxspringbett wird zukünftig auch bei der Neuanschaffung von Matratze & Lattenrost ganz klar in den Kaufentscheidungsprozess mit einbezogen. Warum sonst stehen beispielswei- se beim Matratzendiscounter Concorde neben den Matratzenstapeln Boxspringbetten? Die pompösen Boxspringbetten sind bis auf wenige Ausnahmen eher im Hotelvertrieb, als im Fachhandel angekommen. Auch hier steht neben reduziertem Design, das Thema Nach- haltigkeit, Individualität und der Komfortas- pekt im Vordergrund. „8-10-12-Zylinder-Box- springbetten mit 8-12TSD Federkernen, ja Sie lesen richtig 12.000 Stk. Federkerne in ei- nem Bett, lassen so manchen innehalten. Eben- so lässt eine innovative Weiterentwicklung des Boxspringbettes, das Fresh Air Boxspringbett von Fey welcher mit dem Slogan „der ver- mutlich sauberste Schlaf aller Zeiten“ bewor- ben wird, Allergiker aufatmen. Das Geheimnis ist ein unsichtbar eingebauter Dyson-Hebafil- ter, welcher bis zu 99,95% aller Allergene und Schadstoffe aus der Raumluft im Schlafzimmer entfernt. Vollholzbetten hatten 2012 noch einen Markt- anteil bei Betten von 67%, dieser wird sich pro- gnostiziert bis 2020 bei 40% einpendeln. Noch immer ein sehr beständiger hoher Marktan- teil mit vielen Gestaltungsmöglichkeiten Denn jede Holzart gibt dem Massivholzbett mit ihrer einzigartigen Maserung und Holzfärbung sein unverwechselbares Aussehen. Die Holzart Ei- che in all ihren Varianten sollte dieses Jahr in keiner Ausstellung fehlen. Die Digitalisierung ist im Einzelhandel längst angekommen und hat massive Auswirkungen auf das Einkaufsverhalten und die Kunden- wünsche. Aber trotz aller Digitalisierung: „On- line lässt es sich noch immer schlecht Probe- liegen“. Es gibt immer wieder hervorragende Marketingstrategien mit denen Sie mit über- schaubarem Werbeetat einen hohen Werbeef- fekt und Kundenfrequenz erzielen können. Links: Flexibilität ist gefragt: bequemes Solomöbel und zugleich Gästebett. Oben: Vollholzbetten haben immer noch einen ho- hen Marktanteil, jede Holzart gibt einem Massivholzbett durch Maserung und Holzfärbung ein unverwechselbares Aussehen. Foto: Hölzl Foto: dormiente