AprilMai2019

02.2019 | April/Mai |wohninsider.at 123 MESSEN : EVENTS viele Newcomer aus diesem Segment sowie das dazu passende Zubehör im engeren und weitesten Sinne allerorts zu finden. Dem Lebensstil der Konsumenten entsprechen Nach drei Tagen regen Messegeschehens fiel die Bilanz weitestgehend einhellig aus. Derek Miller, Präsident der IHA: „Immer wieder wurde uns von Ausstellern vermittelt, dass die Qualität der Einkäufer und die Teilnahme der Schlüssel-Händler seinesgleichen suchte und die beste seit Jahren war.“ Gleichzeitig war eine stärkere Resonanz von internationaler Seite bemerkbar. Miller sieht zudem eine Verän- derung in der Kaufmotivation. Nicht Design und Funktion treiben die Verkäufe, es sind die Produkte, die in den Lebensstil der Menschen passen müssen. „The Inspired Home Show geht hier einen Schritt weiter und hilft den Händlern zu verstehen, wie sie ihre Kunden dazu inspirieren können, Dinge zu kaufen, die ihren Lebensstil unterstreichen.“ Für den Mehrbranchenverbund EK Service- group ist die Messe seit nunmehr zehn Jahren ein unverzichtbarer Termin im Messekalen- der. Presse-Chef Daniel Kullmann formuliert es gegenüber wohninsider so: „Die ‚internati- onal home + houseware show‘ ist beeindru- ckend, es gibt viele Produktinnovationen zu entdecken. Chicago ist der perfekte Ort zum Netzwerken und auch um die neusten Trends zu entdecken. Wir treffen dort die wichtigsten Hersteller und auch viele unserer Händler- kollegen aus Europa. Die Handelskonzepte in Chicago sind zudem wesentlicher Impulsge- ber für neue Ideen für unsere Handelspart- ner.“ Willkommen im käufer-zentrierten Zeitalter Wie geht es weiter? Tom Mirabile, IHA’s Trend-Experte für Konsumenten, hat darauf eine Antwort: „Wir bewegen uns in ein Käu- fer-zentriertes Zeitalter, in der sich alles um den Konsumenten dreht. Wie nimmt er sich und seine Umgebung wahr, was wünscht er und wie können wir ihm die dazu passenden Lösungen bieten?“ Doch welche Lösungen wären das aktuell? > > Produkte, die es den Käufern ermöglichen, ihre eigene Persönlichkeit und ihren Ge- schmack auszudrücken, inklusive adaptier- barer Smart Home Produkte, welche dabei behilflich sind, die persönlichen Wünsche, Bedürfnisse bis hin zu dem individualisier- ten Getränke- und Speise-Vorlieben zu er- füllen, z.B. DIY-Boxen zum Herstellen von Bourbon oder veganem Käse. > > Der von Rihanna geprägte Begriff „Bath- leisure“ schlägt sich auch in den Produkten nieder. Das Badezimmer wird spa-like, in- telligente microfiber-Waren ergänzen das Portfolio. > > Smart Home zieht auch ins Badezimmer ein. Entsprechend dem quantitativen Vorkom- men auf der Messe sollte man auch folgenden Produktgruppen ab sofort mehr Beachtung schenken: > > Produkte zur Verbesserung der Raum-Luft (Luft-Reiniger, Aroma-Zerstäuber und Luft-Befeuchter) > > Multi-cooker für die Arbeitsplatte > > Luftfritteusen > > In Reaktion auf die internationale Plastik- Enthaltsamkeit: umweltfreundliche Stroh- halme in allen Farben und Materialien inkl. passendem Zubehör. wohninsider: Welche Bedeutung hat die Chicagoer Messe für den Europäischen Markt? Piritta Törrö: Für Händler bietet die Messe eine Möglich- keit, innovative neue Marken und Produktlinien zu finden, die in anderen Märkten noch nicht verfügbar sind, eine Chance sich mit etwas vollkommen Neuem zu differenzieren. Zudem ist Chicago ein wun- dervolles Beispiel einer Haushaltswaren- Einzelhandelslandschaft mit zahlreichen Flagship-Stores, die allesamt befruchtend auf den eigenen Handel wirken können. Wie gut ist Europa auf der Messe vertre- ten – sowohl Aussteller- als auch Besu- cher- und Influencerseitig? Wir haben über die Jahre hinweg immer mehr Einkäufer, Importeure und größe- re Einzelhändler ansprechen können. Sie alle finden auf der Messe, wie die Resonanz erahnen lässt, nicht nur innova- tive Produkte, sondern auch neue Ideen, Inspi- rationen. Als Highlight möchte ich in diesem Zusammenhang die IHA Global Innovation Awards nennen, die alljährlich internati- onale Haushalts-Händler auszeichnet. Im vergangenen Jahr hatten wir allein aus Eu- ropa 15 Gewinner eines gia-awards (siehe auch Leute) . Was wird sich im kommenden Jahr – außer dem Namen – ändern? Die Pläne sind noch nicht im Detail ausge- arbeitet, aber wir möchten Lieferanten und Händler noch näher an die Kundenwün- sche bringen. Displays werden überarbeitet und neu designt, mit dem Ziel noch mehr Inspiration und Erlebnis zu ermöglichen. Die Vorträge werden sich an den verän- dernden Lebensstilen der Konsumenten orientieren, möglicherweise werden wir auch zusätzliche Events launchen. Was ist das Alleinstellungsmerkmal der Messe – insbesondere im Vergleich zur Ambiente in Frankfurt? Viele Trends und Produktinnovationen werden erstmals in den USA vorgestellt. Einige internationale Einkäufer, die früher alle zwei Jahre nach Chicago kamen, teil- ten uns mit, dass sie künftig jährlich kom- men müssten, weil Chicago DER Platz ge- worden ist, um Innovationen, insbesondere im Bereich der Haushaltswaren, zu finden. Ein breites Rahmenprogramm, angefan- gen von der New Exhibitor Preview, über den Inventor Corner Pavilion bis hin zu den Key Notes runden das umfangreiche Programm ab. Kurzinterview mit Piritta Törrö, Verantwortliche für das internationale Marketing und Business der IHA »