wohninsider August-September 2019

04.2019 | August/September |wohninsider.at 77 WOHNEN A-4075 Breitenaich, Steinholz 2a Tel: ++43 (0) 7249-453 81 Fax: ++43 (0) 732-210 022-4041 mobil ++43 (0) 664-45 56 013 e-mail: info@agentur-hoelzl.at Foto: Hölzl pädische geformte Schlafsysteme mit und ohne Vermessungssystem viele amMarkt gibt, scheint das Birkenstock Storytelling gut zu funktionieren. War anfangs die Vertriebskom- petenz in der Großfl che zu finden, sieht man Birkenstock auch verstärkt im Fachhandel. Ebenso ein spannender Spagat im Vertrieb zwischen Großfl che und Fachhandel, der Marke wird es vermutlich nicht schaden. Villeroy & Boch – Tradition seit 1748 Was hat V&B mit Schlafen zu tun, werden Sie sich fragen. Es gibt ganz wenige Unter- nehmen, die auf einen 270 Jahre langen Erfolgsweg zurückschauen können. Mit de- signstarken Produkten hat Villeroy & Boch das Leben der Menschen in allen Wohn- und Lebensbereichen bereichert. Anfang 2019 ist Villeroy & Boch gestartet, als internationale Lifestyle-Marke noch mehr Inspiration zur Gestaltung der eigenen Wohn- und Schlaf- räume anzubieten. Neben dem Segment Wohnen, Essen und Entspannen wird auch der Bereich Schlafen ganzheitlich inszeniert. Hier wird es neben designorientierten Box- springbetten dazu abgestimmte Polster- und Kastenmöbel geben. Den Markennamen Villeroy & Boch verbinden Kunden nicht nur mit anspruchsvollem, innovativem Design, sondern auch mit hoher Qualität und haben großes Vertrauen in die Marke. So nehmen 91 % der Endverbraucher Villeroy & Boch als renommierte Marke war. Der Markteinstieg im Bereich Möbel wurde in Europa dieses Jahr in Deutschland gestartet, nächstes Jahr in Österreich. Ein hoher Wiedererkennungs- wert und starke Differenzierung am Markt sind zu erwarten. Wir dürfen gespannt sein, wie die Vertriebswege aussehen werden und wer im Handel den Markenvorteil bzw. Mar- kenvorsprung nutzen wird. Storytelling Nachhaltigkeit Der Wettbewerbsfaktor Nachhaltigkeit ist heute wie in Zukunft angesagt und damit auch ein starkes Vermarktungsargument gegenüber dem Konsumenten. Das Inter- esse der Endverbraucher an nachhaltig und unter ökologischen Aspekten produzierten Möbel und Schlaflösungen ist ungebrochen. Bio verdrängt immer mehr Erdölprodukte, wie z.B. Schaumstoffe in Matratzen. Wer die Kundenwünsche in Zeiten des Wandels bei stetigem Präsenz von Klimawandel, Umwelt- verschmutzung, Plastikmüll in den Medien nicht erkennt, verschläft eine Entwicklung mit großen Chancen für nachhaltige Produk- te. Umfragen im Lebensmittelhandel zeigen, dass 70 % der Konsumenten regelmäßig Bio- produkte kaufen. dormiente wird nicht umsonst als Pionier im Naturschlafsegment bezeichnet. Bereits vor mehr als 30 Jahren installierte dormiente als erster deutscher Matratzenhersteller umfang- reiche Schadstoffkontrollen und orientierte sich dabei, damals völlig unüblich, an den strengen Vorgaben des Lebensmittelrechts. Die ausschließliche Verwendung von nach- wachsenden Rohstoffen und die konsequente Prüfung aller Produkte auf gesundheitsrele- vante chemische Stoffe hat inzwischen Mo- dellcharakter für die gesamte Branche. Mit neuen innovativen und nachhaltigen Roh- stoffen wie Seegras oder Hanf setzt dormiente immer wieder Akzente in der Branche (wenn ich am Markt sehe, wie die Hanfshops aus dem Boden schießen, merkt man das Interesse der Endverbraucher an dieser uralten euro- p ischen Kulturpflanze). dormiente holt mit innovativen Werbe-Marketingkampagnen die bio-affinen Kunden für seine Handelspartner genau dort ab wo sie sich auch aufhalten, in Reformhäusern, Biolebensmittelmärkten, Lifestyle- und Reisemagazinen und unter- stützt seine Handelspartner im Onlinemarke- ting und Social Media. Nutzen Sie die Angebote und Vertriebs- unterstützung Ihres Herstellers, schreiben Sie über Ihr Unternehmen, Ihr eigenes Sto- rytelling, denn es gibt keine bessere Marke wie Sie vor Ort. www.agentur-hoelzl.at dormiente setzt konsequent auf das Naturschlafsegment und unterstützt seine Handelspartner mit Marketingaktionen. Foto: Sofia Vrecar, Daunenspiel Wien/Erich Hölzl