August-September 2021

44 wohninsider.at | August/September | 04. 2021 NETZWERKE „Bitte keine Werbung“ oder ähnliche Briefkastenaufkleber erfreuen sich zuneh- mend größerer Beliebtheit. Mit diesem signa- lisieren in Österreich immer mehr Haushalte, dass sie keine unadressierten Postwurfsendun- gen mehr erhalten möchten. 22,3 Prozent der österreichischen Haushal- te verweigern mittlerweile den Einwurf von Flugblättern. Vor allem in Ballungsräumen und größeren Städten ist die Zahl der Werbe- verweigerer überdurchschnittlich hoch. So ist Wien mit 45 Prozent absoluter Spitzenreiter beim Werbeverdruss, gefolgt von Niederös- terreich. Vor allem der Ballungsraum rund um die Hauptstadt führt hier dazu, dass das flächenmäßig größte österreichische Bundes- land mit 34,1 Prozent Werbeverweigerern ebenso weit über dem bundesweiten Durch- schnitt liegt. Am unteren Ende der Skala finden sich Bundesländer mit geringerem Urbanisierungsgrad, wie Vorarlberg mit 16,4 Prozent und Kärnten mit 13,9 Prozent. 5 Typen Die Motive für die Verweigerung von Post- wurfsendungen sind unterschiedlich. Laut einer Studie der IFH Köln gibt es fünf Typen von Werbeverweigerinnen und Werbeverwei- gerern: • Convenienceorientierte Impulskäufer lehnen Prospekte ab und kaufen lieber, worauf sie Lust haben, ohne zu planen. • Urbane Singlekäufer lehnen Flugblätter ab, da sie lieber viele kleine Einkäufe für in fußläufig erreichbaren Geschäften tätigen. • Suburbane Schnäppchenjäger ziehen Bo- nuskarten und Angebote am POS vor. • Umweltbewusste Digitalisten lehnen Print- prospekte aus Umweltschutzgründen ab und nutzen stattdessen digitale Prospekte. • Imageorientierte Geltungskonsumentinnen und Geltungskonsumenten empfinden Prospekte als zu einschränkend. OFFERISTA GROUP AUSTRIA Werbeverweigerung in Österreich Werbung? Nein danke! Fast ein Viertel der österreichischen Haushalte verweigert den Einwurf von Direktwerbung, wie aus einer aktuellen Erhebung von Offerista Studies der Offerista Group Austria hervorgeht. Überquellende Briefkästen. Foto: © Offerista Group Austria Bitte keine Werbung: Briefkästen in Wien. Foto: © Alexandra Vasak/Offerista Group Austria