wohninsider Februar/März 2021

01. 2021 | Februar/März |wohninsider.at 63 KÜCHE D ie Botschaft ist klar: „Für alle die mehr erwarten“. Mit einem crossmedialen Auf- tritt gibt sich AEG ab sofort selbstbewusst und kompro- misslos qualitativ. Marketingleiter Martin Be- kerle spricht von der umfangreichsten Kam- pagne seit mehr als zehn Jahren. Dabei geht man durchaus back to the roots. Denn bereits bei der Gründung im Jahr 1883 in Berlin stellte AEG höchste Ansprüche an Innovation und Design. Mit der ersten energiesparenden Hausgerätelinie rückte der Öko-Pionier in den 1980er-Jahren das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus. Der neue Kampagnen-Claim „Für alle die mehr erwarten“ schlägt die Brücke zum Ursprung der Marke und unterstreicht eingängig, dass innovative Produkte die Berei- che Wäschepflege, Kochen und Raumpflege revolutionieren. Bekerle: „Die Kampagne be- antwortet klar und selbstbewusst, wofür AEG steht. Wir entwickeln Technologien, die es den Kunden ermöglichen, innovativer und nachhaltiger zu leben. Wir räu- men auf mit veralteten Vorstel- lungen von der Hausgerätebran- che. Gleichzeitig schärfen wir das Markenprofil von AEG mit einem coolen und selbstbewussten Look and Feel.“ Muster aufbrechen, Gewohnheiten hinterfragen Dabei will man durchaus den Rahmen sprengen und gängige Gewohnheiten bei der Wäschepflege, beim Kochen oder bei der Raumpflege hinterfragen. „Warum in die Reinigung?“ lautet etwa eine dieser Fra- gen. Und die Antworten gibt allesamt AEG mit den neuen Produkten. So etwa mit den Waschmaschinen der Serie 9000, die es er- möglichen, selbst die empfindlichsten Texti- lien zu Hause zu waschen, anstatt sie in die Reinigung zu geben. Kochgewohnheiten revolutioniert AEG etwa mit dem SensePro Kochfeld, dem weltweit ersten drahtlosen Gargutsensor für durch und durch perfekte Geschmackserlebnisse. Auch das Statement „Wer sagt, dass Leis- tung nicht schön sein kann?“ fordert dazu auf, bestehende Regeln zu hinterfragen. Der Beweis für eine gelungene Symbiose aus De- sign und Leistung ist der QX9 Akkustaub- sauger, der eine kraftvolle Reinigung ermög- licht und sich nahtlos in das urbane Zuhause einfügt. Auch der Handel profitiert Der Handel soll ebenfalls von dem neuen Markenversprechen profitieren, so Bekerle. „Ich finde es gut, dass wir zeigen, wie attraktiv sich Innovation und Verantwortungsbewusst- sein darstellen lassen. Ich bin schon sehr ge- spannt auf die Reaktionen im Markt.“ www.aeg.at AEG Das Beste ist gerade gut genug AEG startet mit einer lautstar- ken Offensive in das neue Jahr. Eine breite Markenkampagne mit opulenten Bildern soll das Qualitätsversprechen in den Fokus rücken. „Wir schärfen das Markenprofil von AEG mit einem coolen und selbstbewussten Look and Feel.“ Martin Bekerle, Marketingleiter AEG Fotos: Electrolux