Februar-März 2020

01.2020 | Februar/März |wohninsider.at 61 KÜCHE | TRAINING : WISSEN Elektronik den Abluftstrom eines Dunstab- zugs registriert. Und weil gerade in Häusern mit kontrollierter Wohnraumlüftung ein ausreichendes Zuluft- Volumen sichergestellt sein muss, kommuniziert COMPAIR ® BIXO Balance ® mit bis zu drei BIXO Balance ® Zuluft-Mauerkästen, die ebenfalls das dicht schließende TwisterTec-Verschlusssystem auf- weisen. Sie öffnen sich, sobald sie das Signal vom Abluft-Mauerkasten empfangen. www.naber.com Eine ausführliche Beschreibung der verschiedenen Systeme finden Sie im wohninsider Online-Marktplatz: www.wohninsider.at/marktplatz/kueche/lueftungstechnik/naber.html  COMPAIR ® BIXO im geöffneten oder geschlossen Zustand. COMPAIR ® BIXO Balance ® , Ab- und Zuluftmauerkasten für Effizienz- und Passivhäuser.  A llerorts wird nach greifbaren Kon- zepten gesucht, sich im stationären Handel erfolgreich zu behaupten. Christian Mikunda beschreibt in seinem Buch „Hypnoästhetik“ einen Weg. Nämlich durch krasse Kontraste. Nicht nur Leonardo Da Vinci bediente sich schon dieser Technik. So gesehen etwa im Ein- gangsbereich des Dover Street Market, wo ein skelettierter Schädel eines Tigers neben edlem Schmuck und Lederaccessoires trapiert ist. Ein Kunde steht davor und kann den Blick nicht wenden. Dahinter stehen gezielte Tabubrüche, um den Zuseher aus dem Gleichgewicht zu bringen. Destabilization sagen Hypnotherapeu- ten wie Jeffrey K. Zeig dazu. Wie durch einen Spritzer kalten Wassers ins Gesicht wird man seelisch geöffnet und wird begierig nach dem nächsten Strohhalm, um sich innerlich wieder zu stabilisieren. Und, so analysiert Mikunda: Das sind Bestand- teile der schweren Geschütze, die der stationäre Einzelhandel auffährt, um sich gegen den On- line-Handel zu wappnen. Denn: Destabilization führt immer dazu, dass wir hinter etwas blicken möchten. So wird die Kommunikation viel- schichtiger und tiefsinniger. Man denke nur etwa an die Schaufensterpuppen von Zara, bei denen eine Wimper auf die Wange heruntergerutscht ist oder eben – die Kunstfigur Conchita Wurst. www.mikunda.at Foto: © Stephan Huger/Studio Huger CHRISTIAN MIKUNDA Was Conchita und moderne Ladengestaltung gemein haben Dissonanzen schaffen lautet das Motto im Lehrbuch von Marketing-Guru und Mediendramaturg Christian Mikunda. Nicht zuletzt dank derartiger Konzepte kann sich der stationäre Handel heutzutage behaupten. Mikunda, Christian Hypnoästhetik: Die ultimative Ver- führung in Marketing, Handel und Architektur | ISBN - 9783430202671 wohn insider buch tipp