1. Themen-eBook Mai 2021

26 wohninsider.at | Nachhal t igkei t als Verkaufsargument | Mai 2021 MIELE U nter dem Titel „Quali- tät, die ihrer Zeit voraus ist“ setzt Miele aktuell mit einer globalen Kampag- ne ein deutliches Zeichen gegen die Wegwerfmenta- lität, denn Miele Produkte zeichnen sich bekanntlich durch herausra- gende Qualität und Langlebigkeit aus. Eine einzigartige, überraschende und mitreißende Bildsprache unterstreicht die darin kolpor- tierte Message, die in 49 Ländern rund um dem Erdball zu sehen und hören sein wird. Nachhaltigkeit wird gelebt Der Qualitätsanspruch von Miele spiegelt sich nicht zuletzt im Thema Nachhaltigkeit wider, das im Mittelpunkt der neuen Marken- kampagne steht. So hat das Unternehmen erst vor Kurzem angekündigt, ab 2021 über alle Standorte hinweg CO 2 -neutral zu sein. Technik-Geschäftsführer Dr. Stefan Breit: „Die Pandemie hat viele Menschen dazu gebracht, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und sie daran erinnert, was im Leben wirklich wich- tig ist – Nachhaltigkeit wird dabei immer be- deutender. Für Miele ist Langlebigkeit seit jeher die wahre Nachhaltigkeit. Deshalb legen wir bei der Entwicklung und Herstellung unserer Pro- dukte besonderen Wert auf diesen Aspekt. Wir bieten unseren Kundinnen und Kunden damit nicht nur eine Verlässlichkeit für viele Jahre, sondern auch die Gewissheit, zugleich die Um- welt und das Klima zu entlasten.“ Eine Kampagne aus Hamburg Die Kampagne wurde von der Hamburger Werbeagentur Select World entwickelt. Im Laufe des Jahres werden darin nach und nach neue Themen aufgegriffen, die die Werte von Miele und die Bedürfnisse der Kunden verbin- den. Die einzigartigen Bilder der Kampagne stammen vom britischen Fotografen Dan To- bin Smith und rücken eindrucksvoll die Quali- tät und Handwerkskunst der Miele-Geräte in den Fokus. „Qualität, die ihrer Zeit voraus ist“, ist Ausdruck von mehr als 120 Jahren Hand- werkskunst und Innovationskraft bei Miele – und mehr denn je trifft diese Leidenschaft für Qualität und langlebige Produkte heute die Bedürfnisse der Menschen. Barbara Castegna- ro, Senior Vice President Brand and Customer Experience: „Verbraucher legen Wert darauf, bewusster und nachhaltiger einzukaufen. Die Geräte von Miele stehen seit jeher für einzig- artige Qualität. Mit ‘Qualität, die ihrer Zeit vo- raus ist‘ gehen wir vom Produkt- zum Marken- marketing über und setzen die Werte unserer Marke auf faszinierende Weise neu in Szene.“ Österreich ist mit dabei Klar, dass auch ein Vorzeigemarkt wie Ös- terreich mit dabei ist, wie Elisabeth Leiter, Director Marketing Miele Österreich, unter- streicht „Mit der Ausstrahlung des TV-Spots am 5. Mai haben wir die Kampagne öster- reichweit gestartet. Wir verfolgen natürlich auch mit der Miele Markenkampagne wieder einen crossmedialen Ansatz. In den nächsten Wochen wird sie neben TV auch digital und in Print ausgespielt sowie am POS unserer Fachhändler in Szene gesetzt.“ www.miele.at Rund um den Erdball verlässlich für viele Jahre Mit einer neuen weltweiten Markenkampagne streicht Miele einmal mehr seine Kompetenzen heraus. Unter dem Titel “Qualität, die ihrer Zeit voraus ist” setzt man auf Handwerk, Performance und Nachhaltigkeit. ADVERTORIAL |Fotos: Miele