Oktober-November 2021

66 wohninsider.at |Oktober/November | 05. 2021 KÜCHE E rfolgreiche Marken stellen sich diesen Herausforderungen und entwickeln sich kontinuierlich weiter. Daher verandert sich auch die Marken- und Kom- munikationsstrategie von SieMatic. Die glo- bal etablierte Premium-Marke richtet sich mit großem Engagement fur eine erfolgreiche Zukunft neu aus. Letztes Jahr wurde, auf- bauend auf die lange Tradition, die Wurzeln und die Unternehmenswerte, mit der strate- gischen Neuausrichtung der Grundstein fur den Wandel von der etablierten Produkt- zur herausragenden Lifestyle-Marke gelegt. Jetzt ist es fur SieMatic an der Zeit, die Transfor- mation mit einer leistungsfahigen, aufmerk- samkeitsstarken Markenkampagne sowie einer neuen Website in zahlreichen Sprachen auch offentlich erlebbar zu machen. Funktio- nal und inhaltlich wird die Website naturlich kontinuierlich weiterentwickelt, mit neuem emotionalem Content aufgeladen und der User-Nutzung angepasst. Customer Centricity, ein klares Commitment aller Bemuhungen Fast 90 Prozent der Mobelkaufer informieren sich heute zuerst online, wissen aber meist nicht, welche Moglichkeiten zeitgemaße, in- dividuelle Kuchenplanungen bieten und wor- auf zu achten ist. Ein Kuchenkauf liegt meist lange zuruck oder es ist der erste. Man kann viele Fehler machen, die sich spater kaum korrigieren lassen. Eine neue Kuche sollte ihren Nutzern aber uber Jahrzehnte Freude bereiten. Prioritat hat bei SieMatic daher klar die digitale Kommunikation uber die gesamte Customer Journey und das SieMatic Digital Lead Programm mit einer mehrsprachigen Marketing Automation. So erhalten Inter- essenten 24/7 die fur sie personlich relevan- testen Unterstutzungen und Informationen, abgestimmt auf die jeweilige Planungsphase. Auf Wunsch hilft ein SieMatic Kuchen- Concierge auch personlich weiter. Mit zu- nehmendem Kundenwissen und Verdichtung der planungsrelevanten Informationen wird dann ein passender SieMatic Planer empfoh- len. Neben der digitalen Multichannel-Kam- pagne sind Anzeigen, Presseartikel, Social Media und spezielle Handelsmarketing-Maß- nahmen weiterhin wichtige Bausteine, die Markenentwicklung aktiv zu gestalten und fur Partner wie Kunden erlebbar zu machen. SieMatic zeigt in den ersten neuen Maßnah- men den Wandel vom traditionellen, Status gepragten Luxus zu einem sehr emotionalen, wertebasierten und erlebnisgetriebenen. Ein Luxus, der fur Lifestyle und fur individuelle, personliche Losungen statt uniformer, star- rer Konzepte steht. Die Emanzipation vom Schubkasten-Denken der Branche ist offen- bar. Corporate Design, Layout, Bildsprache, Architektur und Tonalitat sind farbenfroher, lebendiger, junger und facettenreicher ge- Fotos: © SieMatic Mobelwerke GmbH & Co. KG SIEMATIC Kreativitat beginnt zu Hause Der globale gesellschaftliche und kulturelle Wandel verandert nachhaltig die Informations- und Kommunikationsgewohnheiten der Menschen weltweit. Zeitgleich verandern sich auch die Beurteilung von Marken bzw. deren Verhalten sowie die Praferenzen der Menschen. Lebendige Beispiele aus der aktuellen SieMatic Relaunch-Kampagne „Made in the kitchen“, Kuchenprogramm: SieMatic SLX mit neuen Fronten in Ceramic Syros Blanco und Arbeitsplatte in warmgewalztem Edelstahl.