Es ist ein Blick weit über die Grenzen und bietet doch Tendenzen in die Vorlieben der Konsumenten: Der aktuelle Bericht der IHA über die Kauf-Absichten in Sachen Haushalts- und Wohnartikel.

Derek Miller, Präsident und CEO der IHA: „In einer Zeit, in der viele Konsumenten ihre Ausgaben neu bewerten und gezielter planen, liefert MarketOutlook detaillierte Einblicke darüber, welche Arten von Haushalts- und Wohnprodukten Verbraucher im kommenden Jahr kaufen möchten sowie wo, warum und zu welchem Preis. Der Bericht ist eine wertvolle Ressource für Hersteller und Händler von Haushaltswaren bei der Entwicklung und Optimierung ihrer Produkt-, Marketing- und Vertriebsstrategien.“

Der Bericht unterteilt die Wohn- und Haushaltswarenbranche in 15 Kategorien und liefert detaillierte Daten darüber, welche Produkte Verbraucher in den kommenden zwölf Monaten kaufen möchten, welche Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen und über welche Vertriebskanäle diese Käufe voraussichtlich erfolgen werden. Zudem zeigt die Umfrage, wie viel mehr Verbraucher gegebenenfalls bereit sind, für verschiedene Produkttypen zu bezahlen.

Zentrale Erkenntnisse

Zu den wichtigsten Ergebnissen von MarketOutlook gehören:

• Haushalts- und Wohnprodukte bleiben eine zuverlässige Umsatzquelle im Einzelhandel. Mindestens 50 % der Befragten gaben an, dass sie einen Kauf in den meisten Kernkategorien der Haushaltswarenbranche als „sehr wahrscheinlich“ oder „eher wahrscheinlich“ ansehen.
• Die drei Kategorien mit der höchsten Kaufabsicht stehen im Zusammenhang mit Gesundheit und Wohlbefinden. Reinigungsgeräte und -hilfsmittel liegen mit 67 % an erster Stelle, gefolgt von Produkten für die häusliche Gesundheitsversorgung mit 65 %. Die Kategorie Körperpflege und Schönheit, die insbesondere von jüngeren Generationen häufig mit Selbstfürsorge und mentalem Wohlbefinden verbunden wird, belegt mit 60 % den dritten Platz.
• Der Ersatz eines alten oder defekten Produkts ist in jeder Kategorie der wichtigste Kaufanreiz. Die Kaufabsicht ist bei Erwachsenen im Alter von 18 bis 44 Jahren höher als bei Personen ab 45 Jahren.
• Im Hinblick auf die Inflation sind potenzielle Käufer bereit, für bestimmte Produktarten mehr zu bezahlen als für andere. Zu den Kategorien mit der höchsten Zahlungsbereitschaft gehören Outdoor-Produkte (66 %), Gepäck und Reisezubehör (64 %), Produkte zur Verbesserung des Wohnumfelds (64 %), elektrische Bodenpflegegeräte (63 %) und elektrische Küchengeräte (63 %).

Die gesamte Studie finden Sie hier: 

https://www.homepagenews.com/2026-state-of-the-industry/marketoutlook/