Ab auf die Matratze

BRANCHENRADAR untersuchte den Matratzenmarkt in Österreich. Das Ergebnis: 2020 wurden deutlich mehr Matratzen und Lattenroste gekauft als die Jahre davor.

Grafik: BRANCHENRADAR.com

Gut gebettet zeigten sich die Österreich im (1.) Corona-Jahr 2020. So wurden im Vorjahr um 4,8% mehr Matratzen und Lattenroste gekauft als im Jahr davor.

Die Untersuchung von BRANCHENRADAR.com zeigt ein gutes Wachstum. Der Umsatz betrug 132,2 Mio. Euro.

Ersatzkäufe in Privathaushalten

Die Wachstumsbeiträge kamen zum überwiegenden Teil von vermehrten Ersatzkäufen privater Haushalte. Das Geschäft mit gewerblichen Kunden schrumpfte indessen rasch. Im Trend lagen im vergangenen Jahr vor allem Matratzen mit organischem Kernmaterial, also etwa Füllungen aus Schafwolle, Rosshaar, Kokos oder Sisal. Im Jahresvergleich erhöhten sich die Erlöse um nahezu 23 Prozent, wenngleich das Produktsegment mit einem Marktanteil von 2,5 Prozent nach wie vor in einer Nische operiert. Von deutlich stärkerer Bedeutung war da schon der Onlinehandel. Denn vom Marktaufschwung war im fachspezifischen stationären Einzelhandel vergleichsweise wenig zu spüren. Der Großteil des Zuwachses wurde in den Direktvertrieb kanalisiert und hier primär in den Onlinehandel.

Direktverkauf explodierte

Der Umsatz der Hersteller mit dem stationären Möbelhandel wuchs um rund zwei Prozent, mit Matratzendiskontern um weniger als ein Prozent gegenüber Vorjahr. Mit dem Matratzenfachhandel wurden sogar um drei Prozent weniger umgesetzt als im Jahr davor. Im Onlinehandel wuchsen die Erlöse im Jahresvergleich indessen um mehr als vierzig Prozent, womit der Marktanteil des Direktverkaufs auf deutlich über zwölf Prozent kletterte.

Der Trend ist weiter positiv

Auch im laufenden und kommenden Jahr dürfte der Markt für Matratzen und Lattenroste robust wachsen, wenngleich zumindest im heurigen Jahr nur noch steigende Preise die Entwicklung treiben, wirken sich doch allfällige Vorziehkäufe aus 2020 negativ auf die Nachfrage in 2021 aus.

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