wohninsider.at - Das B2B-Magazin für die Einrichtungsbranche logo

Dipl.-BW. Nina Schulmeister: „Wir stellen den Status quo infrage“

Mit „Handwerk.“ geht eine neue Marke in Österreich an den Start. Dipl.-BW. Nina Schulmeister, MBA MA will mit dem Label Möbel, Wohnen, Kochen und Schlafen hinterfragen und neu denken, setzt auf neue Materialien und Handwerk „made in Austria“. Von Sylvia Pilar

Dipl.-BW. Nina Schulmeister, MBA MA startet die neue Marke „Handwerk.“

wohninsider: Was steckt hinter „Handwerk.“?

 

Nina Schulmeister: „Handwerk.“ ist eine neue, eigene Marke, die international eingetragen ist und sich an Konsument:innen richtet, die jeden Tag das Besondere erleben wollen. Bei allem, was wir tun, stellen wir den Status quo infrage. Es ist viel mehr möglich als das aktuell Verfügbare und für uns Normale. Wir sprengen auch jegliche Grenzen, indem wir uns allen Wohn- und Möbelsegmenten widmen. Ich designe alle Produkte selbst, von Lampen über Küchen bis zu Wohnzimmer- und Sitzmöbel. Es wird auch eine eigene Teppichkollektion geben, sowie Porzellan und Dekorationselemente.

 

Wie lassen sich Wohnen und Kochen neu denken?

 

Wir sind zu verwöhnt von der Alltäglichkeit. Wir gehen davon aus, dass es so ist, immer so war und auch in Zukunft so sein muss. Die aktuellen Möbel passen sich bei veränderten Gegebenheiten und Bedürfnissen aber nicht an. Daher gestalte ich Produkte, die variabel sind und sich mit dem Leben und den Erfordernissen verändern können. Meine Küche ist ein wahres Wunderwerk an Möglichkeiten Kochen zu leben und zu erleben. Auch ein Sofa muss nicht immer nur so dastehen, wie wir es kennen. Ebenfalls das Wohnzimmer von „Handwerk.“ wird nicht gleich als solches erkennbar sein, sondern wirken, als würden Kunstwerke an der Wand hängen; es öffnet sich erst, wenn es gewünscht ist. Ich mache keine Möbel, sondern Persönlichkeiten, die so besonders sind wie unsere Kund:innen. Mein Team und ich geben unseren Produkten Identität und Seele.

 

„Bei allem, was wir tun, stellen wir den Status quo infrage. Es ist viel mehr möglich als das aktuell Verfügbare und für uns Normale.“

 

 

Ist jedes Stück ein Unikat?

 

Jeder Produktlinie liegt natürlich eine gewisse Standardisierung als Basis zugrunde, gleichzeitig wird jedes Produkt ein Unikat sein, sei es durch die Materialauswahl, Sitz- härten, Fräsungen oder andere individuelle Elemente. Wir sind flexibel, bis auf wenige Teile liegt nichts auf Lager, sondern wird für die Kund:innen gefertigt, sodass sie ihr ganz persönliches Möbel erhalten.

 

Handwerk ist ein sehr bedeutungsgeladener Begriff. Warum gerade dieser Markenname?

 

Der Name ist „Handwerk.“, bewusst mit dem Punkt. Es ist das Handwerk. Punkt. Der Slogan „living beyond the usual“ ist unsere Philosophie und unser Ziel. Für mich ist die Marke mit viel Emotion verbunden. Schon meine Großeltern hatten eine Tischlerei, dort blühe ich auf und alleine der Geruch lässt mich an meine Kindheit und das gelebte Handwerk erinnern. Dies fließt in „Handwerk.“ ein; ich entwickle beispielsweise Materialien auch selbst bei mir zuhause. In der heutigen Design- und Interior Design-Welt und der massenhaften maschinellen Produktion geht so viel verloren, der Mensch rückt immer weiter den Hintergrund und das will ich verhindern, sondern den Menschen wieder in den Vordergrund rücken und die Handwerkskunst neu beleben. So wird es bei jedem einzelnen Möbel ein Zertifikat geben, welcher Handwerksprofi das Stück final zusammengebaut hat – denn jeder Handwerker gibt dem Produkt Herz und Seele mit und macht es dadurch zu einem einzigartigen Stück.

Ein Highlight: Der wandelbare Hernando.

Sie haben neue Materialien angesprochen. Welche haben Sie im Sinn?

 

Einerseits werden wir neue Materialien nach Österreich holen. Andererseits tüfteln wir daran, wie sich bestimmte Textilien langlebiger machen lassen und sich somit auch für bestimmte Oberflächen eignen. Wie lässt sich ein Stoff verändern? Wie lässt sich Holz so gestalten, dass es aussieht, als würde es wie ein Tuch fallen? Wie können tolle Produkte nachhaltig und umweltschonend produziert werden, egal in welcher Dimension? Diese Fragen treiben uns an. Wir haben bereits neue, computergesteuerte Fräsarten entwickelt, um Holz auf spezielle Weise zu bearbeiten. Zudem werden wir unter anderem ganz neue Spachteltechniken zeigen, die wasserabweisend und hitzebe- ständig sind. Unser Ziel ist es, neue Produkte zu entwickeln und auf den Markt zu bringen.

Wir wird Nachhaltigkeit mit der Marke aktiv gelebt?

 

Ich gebe mein Bestes, um Nachhaltigkeit zu leben und Bestehendes so zu transferieren, dass es anders, neu und besonders genutzt werden kann. Wir produzieren fast alles regional, einzig bestimmte Materialien werden aus den Nachbarländern bezogen, weil sie dort patentiert sind. Auch im Sinne des ökologischen Fußabdrucks achten wir sehr auf die Herkunft und Art der Materialien, die genutzten Transportmittel und die generellen Produktionsbedingungen. Ich arbeite nur mit Fachleuten zusammen, allesamt Tüftler und kreative Personen, die sich selbst einbringen und Neues entwickeln wollen. Daraus erwächst ein Team kreativer Handwerker:innen, die sich auch gegensei- tig inspirieren. Auch dieser Aspekt ist mir » sehr wichtig. 

 

Woher kommt die Inspiration für die Produkte?

 

All meine Ideen entstehen im Alltag. Beispielsweise ist die Inspiration für die Küche beim privaten Kochen entstanden, weil wir uns gegenseitig auf die Füße gestiegen sind. Auch die Matratzen- und Bettenkollektion, die ebenfalls noch dieses Jahr auf den Markt kommen wird, hat ihren Ursprung in meinen eigenen Bedürfnissen und Wünschen, weil ich kein Produkt gefunden habe, das meine Rückenschmerzen gemildert hätte, um gut zu schlafen. Das Thema hatte ich eigentlich noch nicht geplant, es ist jedoch alles so einfach gegangen. Ich habe mit „Handwerk.“ offene Türen einge- rannt und viel Zuspruch erhalten, alle sind sofort auf meine Vision aufgesprungen. Ich bin auch oft durch Zufall auf tolle Hersteller gestoßen, die noch nicht so bekannt sind und zukünftig meine Designs für mich exklusiv fertigen werden.

 

Wie positioniert sich die Marke?

 

„Handwerk.“ soll in den nächsten Jahren national und international positioniert werden. Wir sind im höherpreisigen Segment angesiedelt, nicht zuletzt weil alles in Österreich mit Fokus auf Qualität und Langlebigkeit produziert wird, der Wert wird auch durch unsere Individualität, Flexibilität und durch die besonderen Materialien bestimmt, die sonst niemand hat. Die Produkte strahlen in ihrer Außergewöhnlichkeit eine moderne Eleganz und Zeitlosigkeit aus, sodass wir auch Kund:innen jeglichen Alters ansprechen.

 

 

„Mein Team und ich geben unseren Produkten Identität und Seele.“

 

 

Und der Vertrieb?

 

Wir sind immer auf der Suche nach guten Mitarbeiter:innen und kreativen Köpfen, die sich einbringen wollen. Für „Handwerk.“ ist der Aufbau eines Händer:innen-Netzwerks geplant. Die Fachprofis werden natürlich Gebietsschutz genießen. Das Ziel ist es, Partner:innen zu finden, die genauso hinter der Marke stehen wie ich und mit ihnen auch im kreativen Austausch zu stehen.

 

Wann erfolgt der offizielle Startschuss?

 

Der Schauraum am Parkring 18 im ersten Bezirk in Wien wird noch in diesem Frühjahr eröffnet. Er ist mit 100 Quadratmetern klein, aber fein, und ich hoffe auf viele weitere „Handwerk.“-Präsentationen in Schauräumen und bei Partner:innen.

 

www.dashandwerk.com