84 wohninsider.at | Februar/März | 01. 2024 RAUM : OBJEKT wohninsider: Little Greene hat mit Tapeten und Farben alles für die Wandgestaltung am Start. Wählen Kund:innen lieber Tapete oder Farbe? Ruth Mottershead: Menschen trauen sich oft nicht, Tapete zu verwenden. Tapeten haben in Großbritannien eine lange Tradition, trotzdem zeigt sich, dass sie oft als mutige Wahl empfunden und doch lieber Wandgestaltung in weiß oder neutralen Farbtönen gewählt wird. Für viele ist ausdrucksstarkes Wanddesign ein großer Schritt, schon Farbe zu wählen ist schwierig und Tapete eine noch schwerere Wahl. Der Schlüssel liegt darin, dass sich Kund:innen mit Tapeten wohlfühlen. In Großbritannien wird dazu gegriffen, weil sich Kund:innen damit wirklich gerne umgeben, sie Tapete anstelle von Kunst und Gemälden an der Wand einsetzen und gut in Raum und Interieur integrieren. Wir schaffen die Symbiose von Farbe und Tapeten, weil unsere Produkte korrespondieren und so gut kombiniert werden können. Aber natürlich muss man mit Tapete jeden einzelnen Tag leben und nicht alle wollen es mit markanten Designs. Das respektieren wir und bieten auch viele Produkte in neutraleren, traditionelleren Farbtönen, Grau- und Steinfarben. Es lässt sich aber die Tendenz erkennen, dass sich Kund:innen immer mehr an Tapeten heranwagen. Woher kommt diese Entwicklung? Zeigen sich noch andere Tendenzen? Kund:innen fühlen sich mit Tapeten immer wohler. Vermutlich auch deshalb, weil sie Wandgestaltung mit Tapete in Medien, online, auf Social Media sehen. Sie gewöhnen sich an den Look, lassen sich dafür begeistern und so wird Tapete im Interior Bereich immer mehr akzeptiert und beliebter. Tapete ist in den letzten drei, vier Jahren wieder richtig populär geworden. Das liegt auch an neuen Technologien, die die Verarbeitung erleichtern. Früher war das Anbringen schwierig, das Ablösen ein Albtraum. Auch das Image von Tapete war ein Problem, hat aber einen Wandel erfahren. Florale Muster, Vögel, Naturmotive boomen, Kund:innen wollen, speziell nach der Pandemie, die Natur indoor bringen. Vor zehn Jahren wurde vor allem auf Akzentwände gesetzt, jetzt werden zwei bis drei Wände mit Tapete gestaltet. Fotos: Little Greene LITTLE GREENE Design-Symbiose aus zwei Welten Farbe oder Tapete? Diese Frage stellt sich mit Little Greene nicht. Das familiengeführte Unternehmen setzt mit beidem Akzente und mixt dabei Innovation, Historie und Kulturerbe. Wie dies gelingt, verrät Creative Director Ruth Mottershead, und plaudert über Image und Beliebtheit von Tapeten, „süße“ Farben und wie aus Designschätzen Neuheiten werden. Von Sylvia Pilar „Kund:innen fühlen sich mit Tapeten immer wohler.“ Ruth Mottershead, Creative Director bei Little Greene Die Capsule Collection „Sweet Treats“ begeistert mit neun köstlichen Farben.
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