02. 2023 | April/Mai |wohninsider.at 25 NETZWERKE Kreutzer: „Wenn man das Home-Office ernst nimmt, braucht man dafür einen eigenen Raum. In Mehrfamilienhäusern ist das eher selten der Fall.“ „50 Jahre alte Kastln“ Während es also viele Werbungen und Planungskonzepte gäbe, die Wohnsituationen oder Home-Office abbilden, die kaum umsetzbar wären, bräuchte es eher realitätsnahe Konzepte. Und: Kann hier das Thema Nachhaltigkeit mit einfließen? Laut Kreutzer: „Bedingt“, wenn der Begriff klar definiert würde. Keine Lösung sei aus seiner Sicht, einfach aus falsch verstandener „Nachhaltigkeit“ die Möbel länger zu nutzen, denn die Österreicher:innen haben hier ohnehin schon sehr lange Gebrauchszeiten. (siehe Grafik) Und wenn es um den Neukauf geht? Laut einer Umfrage des BRANCHENRADAR aus 2021 unter 700 Personen sind Design, Beratung und Verarbeitungsqualität die TopGründe. Nur für 8 % ist hingegen „Nachhaltigkeit“ ein Kaufargument. Wenig absolut, und trotzdem ergebe das einen Markt, so gibt Kreutzer zu bedenken, der vom Umsatz her einen Vergleich mit Wärmepumpen nicht zu scheuen braucht. – Und die sind schließlich hoch angesagt. Was gaben die Österreicher:innen 2022 für Küchen aus Und wie bildete sich das Küchenjahr 2022 ab? Unter dem Strich gab es nach zwei extrem starken Jahren einen Rückgang in der Nachfrage um rund drei Prozent, dank der gestiegenen Preise wuchsen die Herstellererlöse trotzdem um 2,1% gegenüber Vorjahr auf insgesamt 589,5 Millionen Euro. In Summe ist die Nachfrage nach Küchenmöbeln, Küchenspülen und Küchenarbeitsplatten um rund drei Prozent gegenüber Vorjahr gesunken. Laut aktuellem BRANCHENRADAR Küchen in Österreich erhöhte sich der Umsatz mit Küchenmöbeln um ein Prozent, mit Küchenspülen um 2,9 Prozent und mit Küchenarbeitsplatten sogar um acht Prozent. Nachfrage nach höherwertigen Produkten deutlich Deutlich zeige sich eine verstärkte Nachfrage nach hochwertigen Spülen und Arbeitsplatten. So war beispielsweise bereits mehr als jede fünfte Küchenarbeitsplatte entweder aus mineralischen Werkstoffen, aus Naturstein oder verfügte über eine Keramikbeschichtung. Bei Küchenspülen substituieren Modelle aus Komposit oder Keramik zusehends die klassische Edelstahlspüle. Warum greifen die Konsument:innen zu höherwertigen Küchenarbeitsplatten und Küchenspülen? Der Grund liegt für BRANCHENRADAR auf der Hand: Lässt sich doch speziell mit einer als exklusiv wahrgenommenen Spüle oder einer edlen Arbeitsplatte eine zumeist uniforme Küche richtig aufpeppen. Denn nicht mehr die Küchenmöbelmarke, sondern die sichtbare Ausstattung einer Küche kennzeichnet derenWert. www.branchenradar.com 0 Umsatz Möbelhandel Möbeleinzelhandel Umsatzentwicklung nominal Quelle: BRANCHENRADAR 0 5 10 15 20 25 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Wachstum in % 0 Nachhaltigkeit Quelle: BRANCHENRADAR Durchschnittliche Ersatzquoten Ausgewählter Einrichtungsgegenstände Küchenmöbel Matratzen Sofas & Sitzgarnituren Korpusmöbel 10 - 11 Jahre 31 - 32 Jahre 23 - 26 Jahre 36 - 41 Jahre 0 Nachhaltigkeit Quelle: Beraternetzwerk KREUTZER FISCHER & PARTNER, 2021 | n=678 Kaufentscheidungskriterien beim Einkauf von Möbel Design Beratung Verarbeitungsqualität Preis Funktionaliät Lieferung/Montage Marke Verfügbarkeit Entsorgung Altmöbel Nachhaltigkeit 68% 62% 61% 55% 51% 47% 39% 28% 17% 8% Der Möbeleinzelhandel verzeichnet seit Jahren schöne Zuwachsraten. Noch länger sollte man z.B. Matratzen – zumindest wenn es nach den Empfehlungen der Mediziner geht – nicht nutzen. Nachhaltigkeit spielt als Kaufargument eine sehr untergeordnete Rolle. Trotzdem sollte sie richtig verstanden und nicht unterschätzt werden.
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