68 wohninsider.at | August/September | 04. 2023 WOHNEN Die Mission war klar: Die Vorzüge von ADA sollen fortan noch besser und zielgerichteter kommuniziert werden. Damit spart man Kosten ein, sodass der Handel seitens ADA noch besser unterstützt werden kann. Im Zuge der Ressourcenbündelung kommt es auch zu einer neuen Marke: „ADA. Mindful Living“ soll zum Entschleuniger des Alltags avancieren. Eine Marke, die für Austrian Gemütlichkeit und Gelassenheit steht. Ausgeglichen, entspannt, achtsam Mindful Living ist der neue Markenkern von ADA und bedeutet ausgeglichenes, entspanntes achtsame sund bewusstes Wohnen. Die neue Zielgruppe wurde mit den LOHAS (= Abkürzung für Lifestyles of Health and Sustainability) definiert, die einen nachhaltigen Lebensstil pflegen und großen Wert auf Gesundheit, Umwelt und Soziales legen. Sie sind in allen Altersgruppen vertreten und verfügen über überdurchschnittliche Bildung und Einkommen. Das große Ziel hinter dem Markenrelaunch: Wenn Endkund:innen ins Möbelgeschäft kommen, sollen sie nach einem ADA Bett oder ADA Sofa fragen. Oder, wie es Vorstand Gerhard Vorraber formuliert: „Unsere Partner profitieren von einer starken Marke. ADA bringt durch seine Kommunikation und Marketingaktivitäten mehr Endkund:innen in die Möbelhäuser. Wir generieren den Bedarf, die Nachfrage und die Begehrlichkeit für die Marke.“ Gemeinsame Stärke gelte es zu etablieren, so Vorraber weiter: „Das ist natürlich auch eine große Investition und ein Service unsererseits. Wir bündeln unsere gesamten internen Kräfte, Budget und Ressourcen, damit wir gemeinsam mit dem Handel noch schlagkräftiger als Marke am Markt agieren können. Und was will der Händler mehr als ein gut gehendes Sortiment?“ Leichter und moderner Eine Veränderung erfährt auch das Logo. Es wird leichter und moderner. Durch den zuFotos: ADA ADA Wann, wenn nicht jetzt Zeit des Wandels bei ADA: Ab Herbst launchen die ADA Möbelwerke eine neue Marke und fokussieren sich auf eine neue Zielgruppe, die LOHAS. Aus den heutigen zwei Marken entsteht eine: „ADA. Mindful Living“. Das neue Konzept (inkl. CI-Farben) zieht sich durch die ganze Ausstellung ...
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