04. 2023 | August/September | wohninsider.at 69 WOHNEN sätzlichen Markenclaim „Mindful Living“ wird die Botschaft für achtsames Wohnen gleichzeitig mit dem Logo vermittelt. Die neue Unternehmensfarbe wird Anthrazit sein, das für Ausgeglichenheit, Kraft und Stabilität steht. Warum gerade jetzt? CMO Margot Wisiak findet auf diese Frage klare Worte: „Wir sind vor drei Jahren in einen Change Prozess – von einer Dezentralisierung zu einer Zentralisierung – gegangen. Die Ein-Markenstrategie war daraus eine logische Schlussfolgerung. Wir arbeiten seit gut 1,5 Jahren an der Marke und den damit einhergehenden Veränderungen. Trotz der wirtschaftlich spannenden Zeit haben wir uns entschieden, nach dieser Vorbereitungszeit den Markenrelaunch heuer zu machen. Der Relaunch ist natürlich für die gesamte Organisation viel Arbeit, aber wann, wenn nicht jetzt. Wir sind davon überzeugt, dass eine starke Marke nur Vorteile bringt: Sowohl für Handelspartner:innen, als auch für Endkund:innen und in der Kommunikation allgemein. ADA ist als zuverlässiger Hersteller, der Top-Qualität und modernes Design liefert, bekannt. Das wird auch in Zukunft so sein. Gemeinsam mit unseren Partnern wollen wir eine noch stärkere Marke werden, um den wirtschaftlichen Erfolg für beide Seiten langfristig sicherzustellen.“ Die zwei jetzigen Marken ADA AUSTRIA premium und ADA trendline wird es damit ab Herbst nicht mehr geben. Alina bleibt als Produktserie, nicht als Marke, weiterhin für das White label Sortiment erhalten. Ebenso bestehen bleibt die Produktion für die Lizenzmarken Joop, Birkenstock und Tom Tailor sowie für diverse Handelsmarken. POS-Cover-Up im Sinne der Nachhaltigkeit Im ersten Schritt werden alle Logos, die im Moment in den Studios sind, durch das neue ADA Logo ersetzt. Dies wird durch ein „Cover-Up“ umgesetzt. Denn, so heißt es seitens ADA, wäre es weder im Sinne der Marke noch der Nachhaltigkeit, alle Elemente mit den bestehenden Logos zu entsorgen und diese durch neue, aufwendige und teure Studioteilen zu ersetzen. Das betrifft sowohl die ADA AUSTRIA premium als auch die ADA trendline Studios. Eine weitere Neuheit am POS wird der „Stille Verkäufer“ sein. Er zeigt die gesamte Systemübersicht, ist selbsterklärend und steht den Verkäufer:innen wahrlich zur Seite – neben dem jeweiligen Möbel. Für Endkund:innen gibt es ADA auch gleich zum Mitnehmen. Das Faltprospekt vereint Informationen und Emotionen, die auf die Zielgruppe der LOHAS zugeschnitten sind. Einige der Möbel haben besondere USPs, wie die „ADAptionFunktion“ oder spezielle Stoffe. Mit den neuen A3-Aufstellern und Postkarten können Handelspartner:innen diesen Extras zusätzliche Aufmerksamkeit schenken und Endkund:innen direkt darauf hinweisen. Aber auch in der Bildsprache spiegelt sich die Veränderung wider: Bei den Kampagnenbildern liegt der Fokus auf den Menschen und deren Geschichte. Die dargestellten Räume sind belebt und bilden den Charakter ihrer Bewohner:innen ab. Es wirkt nicht clean und inszeniert, sondern natürlich und wohnlich, sowohl bei der Dekoration als auch mit der Lichtstimmung. Das neue Sortiment Ab Herbst wird die Umstellung zur neuen Markenwelt vorgenommen und die neue Marke „ADA. Mindful Living“ eingeführt. Es wird ein neues ADA-Stammsortiment gelauncht, das sich aus den Produktlinien Sleeping, Seating und Dining zusammensetzt und sowohl aus bestehenden, sehr gut am Markt funktionierenden Möbeln als auch Neuentwicklungen bestehen wird. Das ADA Exklusiv Sortiment für Händler wird es weiterhin geben. Das Beste zum Schluss Mit dem ADA Möbelkonfigurator bringen die ADA Möbelwerke ein neues Tool auf den Markt. Damit können mit nur wenigen Klicks das persönliche Sofa zusammengestellt sowie Design, Material und Ausstattung individuell ausgewählt werden. Mit der integrierten Augmented Reality Funktion wird die Sitzgruppe schon vor dem Kauf virtuell in das Zuhause transportiert. Kommen Sie und erleben Sie Um das neue Markengefühl von „ADA. Mindful Living“ zu erleben, hat ADA im Herbst ein Image-Event, das ADA apartment, geplant. Am Dienstag und Mittwoch, den 03. und 04. Oktober 2023 finden die B2B Händler-Tage in Wien in der Eventlocation Filmquartier statt. Dafür hat ADA exklusiv Zeit reserviert, um Fragen zur neuen Marke, zum aktuellen Sortiment oder zum Aufritt am POS zu beantworten. Im Fokus steht das Markenerlebnis, sowie das erste Kennenlernen von „ADA. Mindful Living“. Oder, wie es Vorstand Gerhard Vorraber abschließend auf den Punkt bringt: „Durch einen modernen Markenauftritt schaffen wir es zu begeistern und zum Kauf anzuregen.“ www.ada.at CMO Margot Wisiak und Vorstand Gerhard Vorraber präsentieren das neue Logo, das insgesamt leichter und moderner wirkt. … bis hin zum stillen Verkäufer mit Systemübersicht zur VerkaufsUnterstützung.
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