01. 2023 | Februar/März|wohninsider.at 33 DESIGN : TRENDS Hästens-Produkten – wie die Kirsche auf dem Kuchen, die beste Schlafqualität, die man bekommen kann. Wenn Sie die Philosophie des drēmər Bettes zusammenfassen würden, welche drei Attribute würden Sie hervorheben? Das Design, die Eleganz und natürlich die höchste Schlafqualität der Welt. Und das Zelebrieren eines Vermächtnisses, das nun schon seit dem Bestehen der Marke Hästens, seit nunmehr 170 Jahren, fest verankert ist. Zudem wollten wir mit dem drēmər ein Publikum erreichen, das einerseits vom Spirit, der Qualität und dem Design eines Grand Vividus inspiriert ist und andererseits nicht dieses Maß an Investition bringen will, das für das Grand Vividus – das für mich das Ultimative darstellt – notwendig ist. Welchen Einfluss hat der Komfort auf den Designprozess? Probieren Sie die Betten, die Sie designen, auch aus? Ja, heute besitze ich ein Grand Vividus. Davor hatte ich auch schon andere Hästens Betten. Und ich denke, dieses spezielle Bett übertrifft alles, was Sie bisher erlebt haben. Die Technik, die dahinter steckt, wurde ebenso wie das Design nochmals auf eine höhere Stufe gehoben. Auch die Qualität des Bettes wurde erhöht. Man spürt es, wenn man sich hineinlegt. Es bildet einfach eine neue Ebene. Für mich geht das Hand in Hand mit dem gehobenen Design. Wie langlebig kann Design überhaupt sein? Kann man beim Entwurf eines Produktdesigns den Designlebenszyklus abschätzen, bzw. was zeichnet langlebiges Design aus? Für mich als Purist in Sachen zeitloser Architektur, hochwertigem Design und deren Ausführung gibt es immer einen Modernismus in den Arbeiten, die ich mache. Generell gibt es kein Datum auf dem Design, weder auf dem Grand Vividus noch auf dem drēmər. Beide sind mit der Intention gemacht, vor 125 Jahren gefeiert zu werden und auch noch in 125 Jahren aktuell zu sein. Die Idee war, ein starkes Design zu schaffen, das der Architektur in den Proportionen und im Maßstab gerecht wird. Mit authentischen echten Materialien wie Leder, Messing und speziellen Fellen zusammen mit ihren klassischen gewebten Mustern. Und der Wiederbelebung des Pferdemusters, das es ja schon gab, bevor Sie und ich überhaupt auf der Welt waren. Das ist wahrlich eine andere Art der Gestaltung … Das ist Teil des großen Designs auf diesem Niveau. Und aus meiner Erfahrung gibt es immer einen Kunden, der dieses Niveau zu schätzen weiß. Der Preis wird dann zu einem zweitrangigen Element. Zum Abschluss noch ein philosophischer Ansatz: Welche Frage, die Ihnen bislang noch nie gestellt wurde, wollten Sie immer schon beantworten? Mir wurden schon sehr viele verschiedene Frage gestellt. Die relevanteste ist, dass die meisten Menschen sich immer nur am Preis orientieren. Dabei ist der Preis das Letzte, worauf ich achte. Viel wesentlicher ist doch die Frage, welchen Wert ich für das, was ich bezahle, im Gegenzug bekomme. Die künstlerische Note des Designs muss mit der Ausführungsqualität der Konstruktion übereinstimmen. Die besten Marken funktionieren nach diesem Prinzip, man denke an Pattek Philipp, Rolex oder Rolls Royce. Die Leute kaufen diese aufgrund des über einen langen Zeitraum aufgebauten Markenimages. Und die Marken basieren auf der Konsistenz von hohem Design und hoher Qualität, die den Standards der Ausführung gleichermaßen entsprechen. Mir ist wichtig, dass die Menschen verstehen, dass es nicht darum geht, nur wegen des Markennamens oder eines Labels ein Produkt zu kaufen, sondern wegen der dahinter stehenden Werte, Standards, Ansprüche ... ferrisrafauli.com | www.hastens.com/AT „Mein Entwurf dieses Bettes wird in meisterlicher Handarbeit in der Manufaktur in Köping umgesetzt. Dabei werden nur die edelsten Materialien und Stoffe verwendet, um am Ende ein Bett zu erhalten, das den höchsten Ansprüchen in Schlafqualität und Komfort gerecht wird.“ Jedes Detail ist hier stimmig. Das drēmər soll Kunden ansprechen, die vom Spirit, der Qualität und dem Design eines Grand Vividus inspiriert sind, jedoch nicht dieses Maß an Investition bringen wollen oder k nnen.
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