05.2026 | Oktober/November | wohninsider.at 3 EDITORIAL 201920021 IMPRESSUM wohninsider.at – Das B2B-Magazin für die Einrichtungsbranche. Verlag und Medieninhaber: Wohninsider Medien GmbH, A-2103 Langenzersdorf, Tutzgasse 6/1, office@wohninsider.at, FN: 486285 a, UID: ATU73559936. Herausgeberinnen und Chefredakteurinnen: Mag. Sylvia Pilar und Mag. Lilly Unterrader, Redaktion: A-2103 Langenzersdorf, Tutzgasse 6/1, T: +43 650 4504942, + 43 699 11447773, s.pilar@wohninsider.at / l.unterrader@wohninsider.at, www.wohninsider.at. Redaktion: Mag. Sylvia Pilar, Mag. Lilly Unterrader. Mitarbeiter:innen dieser Ausgabe: Mag. Gabriel Schandl, Dipl.-BW Nina Schulmeister. Lektorat: Sylvia Unterrader. Gestaltung & Grafik: Mag. Michaela Schneider. Anzeigenannahme: Sylvia Pilar und Lilly Unterrader, Tutzgasse 6/1, A-2103 Langenzersdorf. T: +43 650 4504942, + 43 699 11447773, s.pilar@wohninsider.at / l.unterrader@wohninsider.at. Verwaltung & Abos: Tutzgasse 6/1, A-2103 Langenzersdorf. T: +43 650 4504942, + 43 699 11447773, office@wohninsider.at. Abopreis für 5 Ausgaben Euro 90,00 inkl. Mwst. und Versand, Einzelpreis Euro 15,00 inkl. Mwst. exkl. Porto. Bankverbindung: Raiffeisenregionalbank Wr. Neustadt. IBAN: AT79 3293 7000 0008 2149, RLNWATWWWRN. Gerichtsstand: LG Korneuburg. Druck: Ferdinand Berger & Söhne GmbH, A-3580 Horn. Gastkommentare und Lesermeinungen müssen nicht mit den Ansichten der Redaktion übereinstimmen. Berichte mit Firmenlogos können bezahlte Einschaltungen sein. Bei allen personenbezogenen Bezeichnungen gilt die gewöhnliche Form in Ausführung des Art. 7B-VG auf Frauen und Männer und darüber hinaus alle Geschlechter in gleicher Weise. Wenn wir schon bei Messen sind ... Intensive Messewochen und -monate liegen hinter uns. Manche dieser Konzepte funktionieren wunderbar, andere werden (mitunter zu Recht) in Frage gestellt. Die Berliner IFA etwa hat sich transformiert und bot heuer neben Robotik und KI – „auch noch TV“, wie es ein geschätzter Kollege von mir treffend formulierte. Prominente Weißwaren-Anbieter suchen hingegen bereits Alternativen. Und gleichzeitig poppt auch wieder – mit Blick auf die heimische Messelandschaft – eine andere Fragestellung auf. Eine Diskussion, die mindestens so alt ist wie meine eigenen Erfahrungen in der Branche. Schon damals bei der Salzburger Futura in den frühen 00er-Jahren, jetzt bei den Linzer Elektrofachhandelstagen und wohl auch bei den küchenwohntrends und der möbel austria im April wurde und wird es wieder thematisiert: Soll die Fachmesse für jedermann (nicht nur in Salzburg ) geöffnet werden? Die Stimmen sind ganz klar – nämlich strittig. Die Befürworter bringen die enormen Kosten und den Aufwand, den sie für die Messen tätigen, ins Rennen. Und tatsächlich, auf den EFHT und viel mehr noch am Messedoppel küchenwohntrends und möbel austria sind die Messeaufbauten mit großer Hingabe und Liebe zum Detail und entsprechendem Invest gestaltet, damit eben nicht nur Geräte aneinandergereiht werden, sondern echte Wohnwelten entstehen. Und da sind wir auch genau dort, was in digital überfordernden Zeiten den Unterschied macht – das Erleben. Sollte man dieses nicht stringenterweise auch interessierten Endkonsumenten eröffnen? Gerade auch in einer Phase der wirtschaftlichen Unsicherheit und Zurückhaltung seitens der Kunden? Auf der anderen Seite stehen die zusätzlichen Kosten durch mehr Personal, weitere Konzepte, die notwendige Trennung von Fachpublikum und Endverbraucher und vieles mehr. Und nicht zuletzt stellt sich dann schnell wieder die Standortfrage: Ist dann doch Wien – wegen des Einzugsgebiets und etwaiger internationaler Anschlüsse – die bessere Wahl? Oder muss es rein rechnerisch – wenn man die KI befragen würde – gar die Katastralgemeinde Zlem (Marktgemeinde Stainach-Pürgg) als geografischer Mittelpunkt Österreichs sein? In den Fachausschüssen wird das immer wieder diskutiert, Spitzenmanager holten sich dabei, wie an mich plakativ herangetragen wurde, schon des Öfteren eine blutige Nase. Doch wie lange kann und will sich die Industrie diese Messen mit diesem Aufwand überhaupt noch leisten? Droht am Ende gar ein komplettes Wegbrechen? Was ist Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie mir gerne an l.unterrader@wohninsider.at Meine Kollegin Sylvia Pilar und ich haben in den vergangenen Wochen jedenfalls eine Reihe von Messen besucht und bringen Ihnen auf den folgenden Seiten viele Eindrücke und Neuheiten, aber auch innovative Konzepte oder Ideen näher. Und zum Drüberstreuen hatte ich noch Gelegenheit, das Lienzer Liebherr-Werk zu besuchen. Dort konnte ich wertvolle Eindrücke von einer Produktion mitten in Österreich gewinnen und gebe diese gerne weiter. Leider ist "Made in Austria" sehr selten geworden; Allgemein wieder etwas regionaler – oder zumindest europäischer zu denken, kann angesichts unzähliger weltpolitischer Themen auch auf lange Sicht sicherlich nicht schaden. In diesem Sinne wünsche ich Ihnen schon jetzt eine (Vor-)Weihnachtszeit in der richtigen Balance aus Entspannung, guten Geschäften und herzlichen Gesprächen. Ihre Lilly Unterrader „Wir produzieren in Österreich, haben zu einem Gutteil österreichische oder regionale Zulieferer. Das tun wir jeden Tag, das ist einfach Teil unseres daily business.“ Andreas Hirsch, Geschäftsführer ewe
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