34 wohninsider.at | Oktober/November | 05. 2026 KÜCHE Miele Österreich hat international schon traditionell eine Sonderstellung. Die höchsten Marktanteile aller Miele-Länder und die größte Brand Awareness kann sich das Team rund um GF Monika Eder an die Fahnen heften. Zweiteres wurde zuletzt sogar nochmals unterstrichen durch den im Mai verliehenen Best Brand Award, wo Miele sich über alle Branchen hinweg gegen internationale Powerbrands durchsetzen konnte, berichtet Eder stolz in Linz. Für das laufende Jahr zeigt sich die Geschäftsführerin auch in Sachen Marktentwicklung zuversichtlich: „Wir sehen ein moderates Wachstum, auch wenn die Rahmenbedingungen keine guten sind.“ Dementsprechend nutzte man auch die Linzer Messe, um Produkte zu präsentieren, die für das Herbstgeschäft relevant sind und wo es aktuell Aktionen gibt. Eder: „Wir sind gut aufgestellt, die stärksten Monate kommen jetzt.“ Und Patrick Pirkfellner, Director Sales, ergänzt: „Die EFHT sind tatsächlich nach wie vor eine Ordermesse.“ Eine neue Spezies Zu erzählen gibt es bei Miele schon das ganze Jahr mehr als genug, hat man doch mit der Outdoor-Küche nicht nur ein neues Terrain betreten, sondern darum auch eine breit angelegte Werbekampagne gefahren. Aktuell startet eine weitere Kampagne zum Thema M-Sense, jene neuen Kochfelder, die mit dem entsprechenden Kochgeschirr kommunizieren können. „Generell verfolgen wir aktuell die strategische Ausrichtung, vermehrt auch als Küchenmarke wahrgenommen zu werden“, erläutert Pirkfellner weiter. Produktseitig waren in Linz die neue Wasch- und Trocknerserie W/T2 Nova Edition im Fokus, ebenso wie die neuen Triflex HX3 Aqua Handstick-Staubsauger sowie die Dampfgarschublade, die im kommenden Jahr auch in der Trendfarbe Pearlbeige verfügbar sein wird. Ebenfalls von Relevanz, die KMDA Muldenlüfter in 60 cm Breite. „Hier sind wir einem Wunsch der Konsumenten gefolgt, da einerseits der Wohnraum tendenziell kleiner wird und diese Geräte auch im Austausch gefragt sind“, so Eder. Mit der Linzer Messe zeigen sich sowohl Eder als auch Pirkfellner zufrieden, „Wir haben hier eine konstante Besucherzahl auf einem hohen Level“, so der Miele-Verantwortliche. Abschied von den Standkaffee- vollautomen Ein anderes Kapitel, nämlich jenes der Kaffeevollautomaten im Standbereich, wird indes mit Jahresende geschlossen. Die offizielle Stellungnahme dazu lautet: „Miele hat entschieden, sich innerhalb der Kategorie Kaffee künftig auf Einbau-Kaffeevollautomaten zu fokussieren und das Segment der freistehenden Kaffeevollautomaten zum 31. Dezember 2026 auslaufen zu lassen. Die vorhandenen Standkaffeevollautomaten laufen in den nächsten Monaten geordnet aus.“ www.miele.at MIELE AUF DEN EFHT Fokus auf Relevanz Während Miele auf IFA und Gut Böckel u.a. die Outdoor-Küche sowie Zukunftskonzepte wie das Miele Compact Living zeigte, war der Auftritt auf den EFHT wieder geprägt von den Neuheiten, die für das Herbstgeschäft relevant sind, wie die brandneue Wasch- und Trocknergeneration W/T2 oder die Dampfgarschublade. Von Lilly Unterrader Fotos: Miele, Lilly Unterrader/wohninsider Link zum neuen Werbespot: kurzlinks.de/u5a1 Video im eBook Die neue Wasch- und Trockner-Generation von Miele ist in vielen Punkten anders: einerseits durch die neue und einheitliche Designsprache: Moderne Bedienoberflächen, hochwertige Glastüren und eine um mehr als 25 Prozent größere Türöffnung im Vergleich zu den Vorgängermodellen verbinden alle W2/T2 Modelle. Bei der InfinityCare Schontrommel der Nova Edition sind sogar die klassischen Mitnehmer in der Trommel Geschichte. Monika Eder und Patrick Pirkfellner waren stets umringt von vielen Messebesuchern, die Dampfgarschublade – neu in Pearlbeige – war eines der Highlights.
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