50 wohninsider.at | Oktober/November | 05. 2026 KÜCHE wohninsider: Porzellan ist dein Métier. Was fasziniert dich an diesem Material? Mag. Sandra Haischberger: Das hat sich unbewusst so ergeben. Ich bin gelernte Pädagogin und es war schon früh klar, dass ich das nicht mein Leben lang machen will, also habe zu töpfern angefangen und die Leidenschaft dafür entdeckt. An der „Angewandten“ in Wien bin ich über die Designklasse und das Studium der Produktgestaltung mit Schwerpunkt Keramik endgültig beim Porzellan gelandet. Es hat mich fasziniert, dass sich mit diesem Material so fein arbeiten und in recht kleiner Infrastruktur geniales Design gestalten lässt, auch wenn der Prozess, vor allem der Formenbau, viel Zeit und Geduld erfordert und ich eine sehr ungeduldige Person bin. Wie lang dauert der Entwicklungs- und Designprozess? Ich denke immer, dass es schneller geht, es braucht aber mindestens ein halbes, meistens bis zu einem Jahr, vor allem, wenn Material, Farbe und Produkt doch noch ein bisschen zicken. Mir kommt die jahrelange Erfahrung zugute und wir können durch unsere kleinen Unternehmensstrukturen sehr schnell reagieren. Die erforderliche Brennzeit lässt sich aber nicht ändern. Unsere Stammkund:innen wissen schon, dass Bestellungen mindestens acht Wochen brauchen, andere Kund:innen sind im ersten Moment überrascht. Die Manufaktur ist ein Kontrapunkt zum Massenmarkt. Wie gelingt es, sich in diesem Bereich so gut zu positionieren? Ich bin relativ blauäugig reingestolpert, habe mit einem kleinen Atelier begonnen und mich schon früh auf internationalen Messen wie Paris und Frankfurt positioniert. Zu Beginn ein Versuch, über Vertriebswege habe ich mir damals kaum Gedanken gemacht. Ich bin immer meiner Idee gefolgt, das Handwerk nicht zu verstecken, sondern in Geschäftslokalen mit Auslage zu zeigen. Diese bewusste Entscheidung, Werkstatt und Verkauf zu koppeln, kommt uns sehr zugute und entspricht meiner Philosophie. Wie verändert dieses Duett von Geschäft und Werkstatt mit Live-Produktion den Zugang der Konsument:innen zu den Produkten? Die Citylage von Feinedinge ist ein außergewöhnliches Glück. Ich wollte nie Brennhilfen (Bomsen) verwenden, weil es ressourcenverschwenderisch ist, sie zu nutzen. Konsument:innen sind gewohnt, perfekt runde Produkte zu haben. Das ist nicht mein Ansatz. Das Material ist im Ofen immensen Kräften ausgesetzt, es ist daher natürlich, dass nicht jedes Produkt gleich ausschaut. Es war mir Fotos: Studio Griesbacher-Tafner FEINEDINGE Porzellan-Design mit Finesse und Mission Bei Feinedinge ist der Name Porzellan. Das Material hat es Mag. Sandra Haischberger angetan und formt sich im Duett von Design und Handwerk zu Unikaten – mitten in Wien. Den Prozess macht die kreative Gründerin und Inhaberin bewusst im Geschäft mit angedockter Werkstatt erlebbar und begeistert Privatkund:innen wie in Fine Dining-Restaurants. Von Sylvia Pilar „Konsument:innen sind gewohnt, perfekt runde Produkte zu haben, das ist nicht mein Ansatz.“ Mag. Sandra Haischberger, Gründerin, Inhaberin und kreativer Mastermind von „Feinedinge“. Feinedinge ist mit Shop und angeschlossener Werkstatt ein mitten in Wien etablierter Hotspot.
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