58 wohninsider.at | Oktober/November | 05. 2026 KÜCHE Keinen starren Plan, vielmehr ein Evaluieren nach Bedarf, verfolgt ewe fortan mit der Planung seiner Partner Tage. Zuletzt im Dunstkreis der kwt 2025 abgehalten, wählten Andreas Hirsch und sein Team heuer den Herbsttermin nach den großen deutschen Möbelmessen zur Neuheitenschau. Dabei ging man außerdem einen Schritt weiter und stellte den rund 700 angemeldeten Gästen nicht nur die realen Produkt- und Marketingneuheiten, sondern auch vier Designstudien vor. Noch mehr in den Austausch mit den Handelspartnern zu gehen, lautete die Devise. Hirsch: „Wir gehen heuer damit erstmals neue Wege, um unseren designaffinen Kunden Küchenkonzepte zu präsentieren, die noch in der Projektphase sind. Wir wollten in unserem Design Corner aktiv dazu anregen, mit uns zu diskutieren, dabei zeigen wir bewusst auch Dinge, die polarisieren.“ Der Anspruch: unverkennbar ewe – mit dem Gespür für das Besondere. Und, so Hirsch weiter: „Wir sind ehrlich überrascht, dass der Zuspruch zu unserer ausgestellten Designstudie Curve so groß ist, dass praktisch Konsens herrscht.“ Fazit: „Spätestens im nächsten Jahr wird es das Modell wohl auch in der Planung geben.“ Im Zuge der vorangegangenen Partner Tage im Mai 2025 hatte man ja bereits vieles präsentiert (siehe dazu auch wohninsider 03/2025: kurzlinks.de/dcvc), u.a. das Verschmelzen der Marke intuo mit ewe, mit dem Effekt, dass seither alle ewe-Partner auf die höherwertigen intuo-Programme und Features Zugriff haben. Die Entscheidung war die richtige, sind sich Hirsch und sein Team sicher: „Natürlich gab und gibt es auch intuo-Fans, die nicht ganz glücklich waren, aber wir haben hier die Vorteile argumentiert und die Zahlen geben uns recht. Wir konnten unsere Kernmarke ewe stärken, können nun ein breiteres Sortiment einfacher anbieten und das hilft uns unter dem Strich, wertigere Küchen zu verkaufen.“ So konnte ewe in den ersten neun Monaten dieses Jahres trotz des allseits bekannten Marktumfeldes sowohl wertmäßig als auch in Stück im einstelligen Bereich zulegen. Digitalisierung vorangetrieben Zufrieden sei man indes auch mit ewepro. Andreas Hirsch: „80 % unserer Partner nutzen unsere digitalen Services bereits aktiv. Wir haben damit in Sachen Digitalisierung einen großen Schritt gemacht.“ Unterstützt wird das auch durch ein breites MarketingPortfolio, wie Anna Mayerl berichtet. „Unser Ziel ist es, die Händler in ihrer Region zu stärken, sie dort abzuholen, wo sie gerade stehen. Und wir sind stolz drauf, dass wir in die Marke ewe investieren, in den Medien präsent sind und für den Endkunden greifbar.“ Dazu wurden Social-Media-Kampagnen entwickelt, die vierteljährlich wechseln, um stets aktuell zu bleiben. Als Bezahl-Abo-Modell stellt ewe zudem die „Smart Pages“ zur Verfügung, Landing Pages, die die Handelspartner auf ihre eigenen Websites integrieren können und durch die von ewe gewarteten Inhalte stets auf dem neuesten Stand sind. Aktuelle Neuheiten Auch in Sachen Produktneuheiten gab es einiges zu erzählen. Der Head of Produktmanagement Robert Deixler sieht ewe hier am Ball: „Wir justieren ständig nach, um unsere wesentlichen Sortimente zu stärken. Dabei orientieren wir uns an unserem Best Selling Sortiment – mit neuen Farben und Oberflächen.“ Konkret habe man im Bereich der Holznachbildung neue Oberflächen mit Synchronporen eingeführt, die von Echtholz nicht mehr zu unterscheiden seien. Weiterentwickelt wurde auch die Serie Nordic, wo die Idee der Frames erhalten bleibt, EWE PARTNER TAGE Konzepten Raum geben Von 7.-9. Oktober öffnete ewe im Zuge der Partner Tage wieder den Schauraum in Linz Pasching für ihre Partner. GF Andreas Hirsch und sein Team erwarteten knapp 700 Besucher – und hatten viel zu zeigen, aber auch nachzufragen. Von Lilly Unterrader Nordic Frame: Die Rahmen bleiben, die Vielfalt wächst: Die Rahmenfüllung lässt sich mit unterschiedlichen schlichten, glatten Modellfronten gestalten, beispielsweise mit ewe nanoo® oder Colorlack. Foto: ewe-Küchen; echte Küchen, Umfeld KI-bearbeitet
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