05.2026 | Oktober/November | wohninsider.at 89 BETRACHTET MIT NINA SCHULMEISTER Foto: Dipl.-BW Nina Schulmeister, MA MA DESIGN BRAUCHT EINEN RAHMEN. Liebe Leser, Liebe Kollegen, als Marcel Duchamp 1917 ein gewöhnliches Urinal signierte und als Kunstwerk einreichte, bewies er etwas, das die Kunstwelt bis heute nicht losgeworden ist: Der Rahmen entscheidet, was wir sehen. Derselbe Gegenstand ist im Sanitärhandel eine Ware und im Museum ein Werk. Ein Rahmen schmückt nicht nur, er weist uns eine Rolle zu. Die Wiener Hofburg weist eine sehr eindeutige zu: die des Bewunderers. Man flaniert, man bleibt stehen, man staunt. Doch was bewirkt diese museale Umgebung, dieser Rahmen eigentlich? Eines kann ich nach Jahrzehnten als Ausstellerin und Besucherin der Design District sagen, die vor Kurzem wieder in diesen heiligen Hallen stattgefunden hat: über zu wenige Besucher konnte man sich dort noch nie beklagen. Heuer waren es laut Veranstalter 27.300. Das ist zum einen der Verdienst einer Messeleitung, die diesen Rahmen mit großem Engagement plant und organisiert. Zum anderen ziehen schon die Räume selbst die Menschen magisch an. Sie laden zum Schauen ein, zum Staunen, zum Bewundern. Doch was genau erwarten wir uns davon? Erwarten wir, dass unsere Möbel als Museumsstücke gesehen werden? Dass die Menschen mit einem anerkennenden Nicken davorstehen und dann zum nächsten Werk weitergehen? Erwarten wir anregende Verkaufsgespräche in Räumen, in denen man normalerweise unwillkürlich die Stimme senkt? Erwarten wir von minimalistischen Möbeln, die unsere Zeit prägen, dass sie in riesigen Sälen voller Kristalluster, Marmorsäulen, Wand- und Deckenmalereien tatsächlich bestehen und zur Geltung kommen? Oder geht es am Ende um die Zurschaustellung unseres Könnens, also um den Beweis, dass wir als Innenarchitekten und Tischler gut genug sind, um Wohnbereiche zu erschaffen, die selbst neben solcher Pracht nicht untergehen? Design braucht einen Rahmen, so lautet das Motto. Doch welchen Rahmen braucht es eigentlich? Der räumliche Kontext ist das eine, der inhaltliche das andere. Bei der Design District liegt der Schwerpunkt auf Möbeln, doch daneben werden Autos präsentiert, Schmuckstücke, Kleidung, Räder und vieles mehr. Ist das eine Möbelmesse mit Anhang? Oder eine Designmesse mit angezogener Handbremse? Welchen Kontext brauchen wir, um die richtigen Kunden anzuziehen? Und wer ist dieser „richtige“ Kunde überhaupt? Ein Möbelkauf ist psychologisch etwas völlig anderes als der Kauf eines Schmuckstücks. Wer ein Sofa kauft, entscheidet nicht über einen Gegenstand, den er nach Belieben trägt oder ablegt, sondern über die nächsten DER RAHMEN DES LEBENS. zehn, fünfzehn Jahre seiner Abende. Über den Platz, an dem gestritten und sich versöhnt, ferngesehen und geschwiegen wird. Über den Ort langer Gespräche und ruhiger Leseabende. Solche Entscheidungen trifft man selten allein und fast nie spontan. Man trifft sie an Wendepunkten: nach einem Umzug, einer Hochzeit, einer Geburt, einer Trennung. Also dann, wenn das Leben nicht mehr in die bisherige Wohnung passt. Das verändert die Frage nach den richtigen Kunden grundlegend. Die richtigen Kunden sind nicht die mit dem größten Budget oder dem feinsten Geschmack. Es sind jene, die gerade an so einem Wendepunkt stehen. Plötzlich sieht auch der vermeintliche Anhang ganz anders aus. Wer einen Ring aussucht, steht vielleicht kurz vor einer Hochzeit. Wer sich nach einem größeren Auto umsieht, erwartet womöglich das zweite Kind. Wer ein E-Bike probefährt, ist vielleicht gerade aufs Land gezogen. Schmuck, Autos, Räder und Möbel haben auf den ersten Blick wenig gemeinsam. Auf den zweiten gehören sie oft zu denselben Momenten im Leben. Vielleicht ist die Design District also weder eine Möbelmesse mit Anhang noch eine Designmesse mit Handbremse. Vielleicht ist sie etwas, das sich selbst noch gar nicht beim Namen nennt: ein Ort, an dem sich Menschen begegnen, deren Leben gerade in Bewegung ist. Die Hofburg gibt diesen Menschen einen Rahmen vor, einen prächtigen. Doch sie bringen ihren eigenen mit: einen Grundriss, der noch leer ist, ein Kind, das bald zur Welt kommt, Einsamkeit, weil der Partner weg ist. Dieser Rahmen ist es, der sie beschäftigt und den wir als Aussteller sehen müssen. Der Mensch am Wendepunkt will wissen, ob dieses Sofa sein neues Leben trägt. Ein Auftrag verlangt, dass wir uns auf das Leben eines anderen einlassen, auf seine Zweifel, seine Grundrisse, seine Umbrüche; seinen neuen Rahmen. Design braucht einen Rahmen. Den Rahmen des Lebens. Und wir sind seine Gestalter. Nina Schulmeister, Gründerin, Inhaberin & kreativer Kopf der Handwerk Design- und Möbelmanu- faktur GmbH. Kontakt: office@dashandwerk.com
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