Beko erhält Green Marketing Award 2026

Im vergangenen Jahr präsentierte Beko den FiberCatcher 2.0., der sich dem Mikroplastik in der Haushaltswäsche annimmt. Nun wurde Beko dafür mit dem Green Marketing Award 2026 ausgezeichnet.

Foto: Johannes Brunnbauer

Man sieht es (praktisch) nicht, hört es nicht, schmeckt es nicht. Und trotzdem ist es da - und überall. Mikroplastik. Mit dem FiberCatcher 2.0. nimmt sich Beko dieses Problems an, indem es Mikroplastik aus der Haushaltswäsche filtert. 

Genau dafür wurde das Unternehmen nun ausgezeichnet. In der Kategorie „Be Different“ wurde die Kampagne rund um FiberCatcher® 2.0 prämiert. 

So klein und doch so schwerwiegend

Textilien aus Kunstfasern zählen zu den Hauptquellen von unbeabsichtigt freigesetztem Mikroplastik.
Bei jedem Waschgang lösen sich Mikrofasern, die über das Abwasser in Gewässer gelangen können. Moderne Kläranlagen filtern zwar einen Großteil dieser Partikel, dennoch setzt Beko bereits einen Schritt vorher auf eine weitere Lösung: Mit FiberCatcher® 2.0 hat Beko die weltweit erste
Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter entwickelt, der direkt an der Emissionsquelle
ansetzt und bis zu 95 % der Mikrofasern bereits während des Waschvorgangs zurückhält. Österreich ist Pilotmarkt und gleichzeitig das erste Land, in dem die zweite Version der Innovation eingeführt wurde – mit einem Mikroplastikfilter, den Konsument:innen öffnen und im Restmüll entsorgen können.

"Puppi" als Testimonial

Die Jury würdigte insbesondere die Verbindung aus technischer Lösung und konsequenter Kommunikationsstrategie. Ziel der mehrstufigen Kampagne war es, das Thema Mikroplastik verständlich zu machen und gleichzeitig eine alltagstaugliche Lösung zu präsentieren. Ein zentraler
Bestandteil war der Kampagnenauftakt am Weltumwelttag im Haus des Meeres, in Kooperation mit
dem „bündnis mikroplastikfrei“ und dem Haus des Meeres. Als Key Visual diente die Meeresschildkröte „Puppi“, die sinnbildlich für die Auswirkungen von Mikroplastik auf marine Ökosysteme steht und auch im Haus des Meeres zu Hause ist.

Täglicher Nutzen

Der Green Marketing Award zeichnet Projekte aus, die Nachhaltigkeit nicht nur kommunizieren, sondern im Verhalten verankern. Die Gold-Auszeichnung für Beko würdigt daher die Verbindung aus Innovation, Alltagstauglichkeit und klarer Übersetzung eines komplexen Umweltproblems – also Nachhaltigkeit. Denn nachhaltige Wirkung entsteht dort, wo Entscheidungen täglich getroffen werden: im Haushalt. Mit FiberCatcher® 2.0 zeigt Beko, wie ein alltäglicher Bedarf wie das Wäschewaschen einen konkreten Beitrag zur Reduktion von Mikroplastik leisten kann – ohne zusätzlichen Aufwand.

Dr. Evren Aksoy, Managing Director der Beko Austria AG, über die Auszeichnung: „Die größte Herausforderung bei Nachhaltigkeit ist nicht die Technologie, sondern die Relevanz. Menschen ändern ihr Verhalten nicht wegen abstrakter Zahlen, sondern wenn sie verstehen, welche Auswirkungen eine Entscheidung auf den Alltag hat – wie zum Beispiel das Auffangen von bis zu 95 % des Mikroplastiks direkt in der Waschmaschinenschublade. Der Gewinn des Gold Awards in der Kategorie „Be Different“ beweist, dass unsere Zukunft in mutigen Innovationen liegt, die Nachhaltigkeit aktiv unterstützen und vorantreiben. Diese höchste Auszeichnung ist eine starke Bestätigung für unsere außergewöhnliche Teamleistung und zeigt, dass echte Markt-Differenzierung und ökologische Verantwortung Hand in Hand gehen.“

at.beko.com