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wohninsider.atBRANCHENTALK
wohninsider: Sie haben ein breites
Lächeln, wenn Sie an 2016 denken?
Hannes Biedermann:
„Ich hab auch al-
len Grund dazu. Zuwächse gab es bei olina
im letzten Jahr in allen Bereichen. Sowohl
bei der Anzahl der Mitglieder, als auch bei
den Umsätzen und hier sogar im zweistelli-
gen Bereich. Wobei das mit den Umsätzen
nicht immer so einfach ist. Ein neues Studio
zu eröffnen bedeutet ja nicht gleich Umsätze
zu schreiben. Da gibt es eine ganz natürliche
Zeitverzögerung. Ich sage einmal mindestens
ein halbes bis dreiviertel Jahr.
Eine Küche zu verkaufen – also einen Ab-
schluss in der Tasche zu haben – ist etwas
Anderes als diese zu fakturieren. Wir reden
bei olina über die fakturierten Umsätze. Das
ist auch eine der Kernaufgaben in unseren
Beratungen. Jeder, der ein Studio eröffnet
muss wissen, wann er mit welchen Geldern
rechnen kann. Genau hier ist es wichtig ei-
nen starken und erfahrenen Partner an der
Seite zu haben. Speziell in der Startphase
passieren oft entscheidende Fehler, die sich
dann nur sehr schwer ausbügeln lassen. Die
Zeit zwischen verkaufen und fakturieren
wird unserer Erfahrung nach immer län-
ger. Das sieht man vor allem im ländlichen
Bereich bei den sogenannten Häus'lbauern.
Der Konsument interessiert sich schon in der
Phase des Hausplanes für eine Küche und
plant diese dann auch schon ziemlich kon-
kret.“
Kann es nicht passieren, dass der Konsu-
ment in dieser langen Phase zur Konkur-
renz geht?
„Natürlich kann das passieren, kommt aber
bei uns sehr selten vor. Grund dafür ist bei
olina ein extrem hoher Faktor der Weiter-
empfehlung. Dieser Faktor wird bei uns
durch entsprechende Maßnahmen mit un-
seren Partnern konkret geplant und mit be-
währten 'Hausmitteln' strategisch umgesetzt.
Es genügt nicht zu sagen: 'Schaut her – ich
bin der Beste!' Es gehört System dazu. Ich
muss meine Empfehlungen planen und ge-
nau hier unterscheiden wir uns entscheidend
vom Mitbewerb. Wesentlich ist, dass ich zu-
tiefst überzeugt bin, dass man Empfehlung
planen kann, aber es gibt nichts Härteres als
sich Empfehlung zu erarbeiten. Und zwar
konstant – nicht für ein halbes Jahr.
Jeder kennt die entsprechenden Punkte und
das ist kein Geheimnis, nur die Konstanz
und die Zusammensetzungen machen es am
Ende des Tages aus. Also das ist eines der
größten Erfolgsgeheimnisse. Wenn ich Erfolg
haben will, dann brauche ich eine Empfeh-
lung; gerade im mittelständischen Studio-
bereich. Das schaffe ich aber nur, wenn ich
die völlige Konsequenz über ganz viele Jah-
re habe. Da rede ich über Service, da rede
ich über Dienstleistungen, ja und da rede ich
auch über die Bereitschaft einmal außerge-
wöhnliche Kilometer zu machen.“
Wie planen Sie also das Thema Weiter-
empfehlung mit Ihren Partnern?
„Es gibt eine Jahresplanung, da wird aktiv
mit dem Partner ein Konzept erarbeitet. Wo
alle diese Marketing- und Dienstleistungen
konkretisiert werden. Da geht es natürlich
erst einmal um's Geld und dann um die ent-
sprechenden Leistungen, die er machen will.
Es gibt bei uns gewisse Dinge die alle ma-
chen – und es gibt natürlich eine ganze Men-
ge an Freiheiten wo einer zum Beispiel sagt:
'Ich fühl mich wohler wenn ich Kochvorfüh-
rungen mache!' oder 'Ich gehe auf eine Mes-
se' oder 'Mir gefällt die Aktion mit den Ge-
burtstagskarten sehr gut.' Es kann sich jeder
das herausnehmen, was zu ihm passt und er
weiß genau wieviel Geld und wieviel Zeit es
ihm kostet. Es nützt ihm nichts, wenn er im
September erkennt: 'Ah – heuer hab ich noch
nichts gemacht, also schalte ich schnell ir-
gendwo ein paar Inserate.'
Das heißt die Kontinuität wird über die Pla-
nung gewährleistet, die es natürlich schon im
Vorjahr geben muss. Das heißt konkret: Ich
muss am 1. Jänner wissen, was ich nächstes
Jahr im Dezember mache, mit gewissen Re-
serven, die ich natürlich zwischen drinnen
brauch für aktuelle Sachen oder Ereignisse.
OLINA
Weiterempfehlungen
sind das Geheimnis
2016 war eines der erfolg-
reichsten Jahre das man bei
olina hatte, freut sich Hannes
Biedermann, Geschäftsführer
in Österreich für die olina
Franchise GmbH. wohninsider
traf ihn in Salzburg anläßlich
der küchenwohntrends.
V
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G
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H
abliczek
„Unsere Partner
haben Gebietsschutz.“
Konstante
Weiterempfehlung muss
man planen.“
Mag. (FH) Hannes Biedermann
,
Geschäftsführer olina Franchise GmbH