84 wohninsider.at |Oktober/November | 05. 2022 WOHNEN wohninsider: Wittmann hat sich auf dem Salone del Mobile.Milano überraschend anders präsentiert. Ist, nicht zuletzt auch mit Luca Nichetto als Art Director, eine neue Ära angebrochen? Dr. Alexander Sova: Ich sehe es als grundsätzliche, wichtige Weiterentwicklung von Wittmann. Luca Nichetto, unser Art Director, hat den Wittmann-Auftritt am Salone del Mobile.Milano gestaltet, der viele internationale Neukund:innen angesprochen und Partner:innen überrascht hat. Wir haben in den letzten zwei Jahren einen großen, wichtigen Schritt nach vorne gemacht und das spiegelt sich wider. Die Zeit wurde genutzt, um zu eruieren, wo Notwendigkeiten liegen und wir uns weiterentwickeln müssen. Mein Credo war und ist, dass wir drei Brücken schlagen müssen, wenn Wittmann langfristig weiterhin erfolgreich sein will. Wie gestaltet sich dieser Brückenschlag? Der erste Weg ist, von der Designtradition Wittmanns, den Klassikern und Ikonen in unserem Portfolio die Designbrücke ins Hier und Jetzt zu schlagen. Dies gelingt mit neuen Designpartnerschaften und Kollektionen internationaler Designer:innen, verbunden über die Tradition und Handwerkskunst von Wittmann als roter Faden. Gemeinsam mit dieser neuen Generation an Wittmann Designer:innen ist uns ein „Refresh“ des Produktportfolios gelungen. Und die zweite Brücke? Die zweite Brücke ist, neue Käufer:innensegmente zu erreichen. Das bedeutet, auch die Marke und die Kommunikation zu verjüngen und neben etablierten, begeisterten, langjährigen und treuen Wittmann-Kund:innen auch die nächste Generation anzusprechen. Wir haben großen Fokus auf das Rebranding gelegt, um die Marke kommunikativ auf Augenhöhe mit der Qualität unserer Produkte zu heben. Dabei haben wir auch die Markenessenz von Wittmann hinterfragt. Basierend auf einer umfangreichen Befragung, wie Wittmann wahrgenommen wird, hat sich Fotos: Wittmann WITTMANN Über drei Brücken ins Heute und Morgen Wittmann hat sich neu erfunden. Zumindest ein Stück weit. Das Traditionsunternehmen hat ein Rebranding vollzogen. „Originality“ ist Kern der Vision und Mission, und die mit Art Director Luca Nichetto entwickelte Design-Roadmap kreativer Richtungspfeil, wie Geschäftsführer Dr. Alexander Sova erzählt. Von Sylvia Pilar Komfortable Geborgenheit mit mondänem Auftritt: PARADISE BIRD Fullback | Designer: Luca Nichetto. Individuell, originell, kreativ: BLOCKS | Designer: Neri&Hu. „Wir haben in den letzten zwei Jahren einen großen, wichtigen Schritt nach vorne gemacht und das spiegelt sich wider.“ Dr. Alexander Sova, Geschäftsführer der Wittmann Möbelwerkstätten GmbH
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