16 wohninsider.at | Oktober/November | 05. 2026 BRANCHENTALK aber nicht massiv. Unsere Kund:innen, speziell in Österreich, sind sogenannte „modern upgraders“ und „quiet luxury buyers“, also Personen, die auf hochwertige Produkte setzen, die einen Zweck erfüllen, ihr Leben vereinfachen und mit denen sie lange Freude haben. Sie sind technologieaffin, aber nicht technologieversessen, treffen bewusste Entscheidungen für top Produkte, wollen dafür eine gute, auf ihre Bedürfnisse eingehende Beratung und sind bereit, für diese Produkte entsprechend Geld zu investieren.Genau diese Kund:innen wollen wir ansprechen und es macht auch für unsere Partner:innen Sinn, sich auf Quooker-Begeisterte zu fokussieren und nicht auf jene, bei denen sich keine Anknüpfungspunkte zeigen. An der Vielfalt scheitert es bei Quooker nicht, wie auch die area30-Präsentation wieder gezeigt hat … Wer bei unserer Vielfalt nicht fündig wird, will das Produkt schlichtweg nicht. Bei Quooker geht es aber nicht primär ums Design, sondern um die Funktion unserer Multifunktionsarmatur, die den Alltag vom morgendlichen Tee über die Pastazubereitung, Sterilisieren von Babyfläschchen bis zum abendlichen Abwasch und dem Wärmeflasche-Befüllen einfacher, komfortabler und zeitsparender macht. An einem durchschnittlichen Tag wird bis zu sieben Mal kochendes Wasser benötigt und das fließt mit Quooker einfach aus dem Wasserhahn, der außer heißem, warmem und kaltem auch gekühltes prickelndes und stilles Wasser auf Knopfdruck bietet. Diese Vorteile, auch mit nur einem Klick zwischen den Optionen wechseln zu können, versuchen wir auf den Messen genau so und live in Aktion zu zeigen. Damit machen wir für die Fachpartner:innen die Argumente, mit denen Quooker und sie selbst die Kund:innen begeistern können, begreifbarer, erlebbarer. Ein solches Konzept haben wir übrigens auch für die küchenwohntrends in Salzburg geplant. Welche Ansprüche und Wünsche haben Endkund:innen in puncto Multifunktionsarmatur? Zentral im Mittelpunkt steht die Funktionalität, die den Alltag unterstützt und erleichtert, gepaart mit Ästhetik in der Küche, sprich, dass der meistens unattraktive Wasserkocher auf der Arbeitsplatte ersetzt wird. Die Kund:innen wünschen sich die Leichtigkeit, nicht darüber nachdenken zu müssen, wie das Produkt funktioniert, sondern dass es intuitiv bedienbar ist und zügig das gewünschte Ergebnis liefert, verbunden mit höchster Qualität und ansprechender Ästhetik. In Österreich sind laut einer Studie 72 Prozent der Quooker-Nutzer:innen überzeugt, dass unsere Multifunktionsarmatur essenziell in ihrer Küche und in ihrem Alltag ist. Essenziell bedeutet, dass es für sie nicht mehr wegzudenken ist. Das ehrt uns nicht nur, sondern war und ist unser Ziel und ein schlagendes Argument, das der Handel den Kund:innen vermitteln sollte, um die Barriere zwischen Wunsch auf und tatsächlichem Kauf des Produkts zu überspringen. Bei neuen oder auch bei bestehenden Küchen – Stichwort: Nachrüstung? Auf jeden Fall auch bei Nachrüstungen. Warum sollten Quooker-Begeisterte auf die nächste neue Küche warten und bis dahin weiter mit einer unpraktischen Lösung leben? Einen Quooker nachzurüsten geht leicht und er lässt sich auch beim Umzug in die neuen vier Wände mitnehmen. Es spricht also alles dafür und Küchenhändler:innen können damit bestehende und zukünftige Kund:innen ansprechen. Auch darin liegt enormes Potenzial. Die Fachhändler:innen müssen ihren Kund:innen dieses Produkt und diesen Service nur anbieten. Das Thema Multifunktionsarmatur ist im Markt ankommen – Tendenz steigend. Welche Entwicklungen zeichnen sich ab? Wir kennen die Produkte der anderen Marktbegleiter natürlich, sehen, was am Markt passiert, und beobachten, was kommt. Gleichzeitig wissen wir, dass Quooker als fokussierter Hersteller, Erfinder, Entwickler und Hersteller in Eigenregie einen Vorsprung hat, der nicht so leicht aufzuholen ist. Wenn Weltneuheiten verkündet werden, fragen wir uns, worin die Innovation liegt, weil wir das schon seit vielen Jahren machen und im Portfolio haben. Vielleicht müssten wir plakativer in unserer Außendarstellung sein, hinsichtlich des Produkts sind wir aber selbstbewusst genug, zu wissen und zu sagen, dass wir eine Vorreiterrolle einnehmen. Die Hersteller sind aufgewacht und wofür Quooker früher belächelt wurde, ist jetzt angekommen. Das sehe ich sportlich und als Unterstützung für das Thema Multifunktionsarmatur, das dadurch präsenter wird. Am Ende des Tages entscheiden die Endkund:innen. Quooker bietet aber nicht nur das beste Produkt, sondern ein gutes Package, mit dem wir uns im Fachhandel differenzieren. Die größte Gefahr sehe ich auch gar nicht in den anderen Marktteilnehmern, sondern in den Billigprodukten im DIY-Bereich, die mit mangelnder Qualität das Image von Multifunktionsarmaturen beeinträchtigen können. Hier liegt es an uns und den Fachprofis, Endkund:innen mit unseren top Produkten und unserem Service abzuholen und sie mit der bestmöglichen Lösung zu begeistern. www.quooker.at Höchste Funktionalität steht im Fokus und geht mit moderner Ästhetik Hand in Hand. „Die Kernmessage bleibt: Die Multifunktionsarmatur muss in einer neuen Küche positioniert sein.“
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