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Enormes Marktpotenzial bei Dusch-WCs

Das Bad ist Hotspot und vor allem Dusch-WCs bieten dem Markt beträchtliche Chancen. Das Wachstum bis 2030 liegt bei satten 70 Prozent, wie eine aktuelle Marktstudie der Unternehmensberatung Titze GmbH ausweist.

 

Das Badezimmer ist ein riesiger Markt – dies adjustiert Winfried Titze, Geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensberatung Titze GmbH, bereits seit geraumer Zeit – nachzulesen hier auf wohninsider.at – und wirft mit einer soeben veröffentlichen Studie zum Markt für Sanitärkeramik in der DACH-Region ein weiteres spannendes Schlaglicht auf dieses Wachstumssegment.

 

„Badeinrichtungen sind neben dem Küchenmarkt der umsatzstärkste Bereich der Wohnungseinrichtung.“ – Winfried Titze, Geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensberatung Titze GmbH

Out now mit spannenden Facts inside: Die Marktstudie „Sanitärkeramik in D/A/CH bis 2030“ der Unternehmensberatung Titze GmbH mit detailliertem Blick auf Waschtische, Toiletten und Dusch-WCs. Fotos: Unternehmensberatung Titze GmbH

Von besonderer Bedeutung ist dabei insbesondere die Sanitärkeramik, wobei die Entwicklung weniger vom nur wenig dynamischen Neubau, bedingt durch die allseits bekannten und den Weltmarkt ausbremsenden Herausforderungen wie weltpolitische Entwicklungen und Inflation als vielmehr vom schnell wachsenden Potenzial der altersbedingt erforderlichen Badrenovierung bestehender Bäder angetrieben wird. Nicht zuletzt spielt die demografische Entwicklung der Bevölkerung eine signifikante Rolle. Und der weniger volatile einheimische Markt gewinnt wieder zunehmend an Bedeutung. In allen Bereichen des Bad- und Sanitärmarktes besitzen die Unternehmen aus der DACH-Region eine wichtige Marktposition, teils sogar eine globale Vorreiterrolle. Dies gilt speziell in den Bereichen Innovation und Produktentwicklung.

 

„Dieser Entwicklung haben wir nun verstärkt Rechnung getragen und von April bis Juli 2026 die konstant vorhandenen Marktchancen in der Region D/A/CH analysiert. Das Ergebnis sind drei Marktstudien zum Marktgeschehen in der Sanitärkeramik mit nutzerorientierten Schwerpunkten.“ – Winfried Titze, Geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensberatung Titze GmbH

 

Die Studie „Sanitärkeramik in D/A/CH bis 2030“ bietet dabei einen breiten Überblick zum gesamten Marktgeschehen in der Sanitärkeramik. Die Studie „Toiletten und Dusch-WCs in D/A/CH bis 2030“ liefert eine detaillierte Einsicht über eines der wachstumsträchtigsten Geschäftsfelder der Sanitärwelt, der Entwicklung der Dusch WCs. Der Markt „Waschtische in D/A/CH bis 2030“ profitiert von einer modernen Formensprache und vom vielfältigen Materialangebot.

 

Tendenz: Wachstum

Bad- und Sanitärhandel haben als Sanitärkeramik-Vertriebsweg die Nase vorn.

Welche spannenden Erkenntnisse zeigen sich dabei kurz und knapp? Es lässt sich vor allem viel Potenzial herauslesen. So erreicht der Inlandsmarkt für Sanitärkeramik in der DACH-Region 2025 ein Gesamtvolumen in Höhe von 1.237 Mio. Euro zu Herstellerabgabepreisen Netto, was einem Handelsvolumen Brutto von 3.373 Mio. Euro entspricht. Schneidet die Entwicklung in der Schweiz dabei besser ab als in Deutschland und in Österreich, ist die Perspektive bestens: Das Marktvolumen steigt bis 2030 um weitere 15,9 % an. Das sind durchschnittlich jährlich knapp 3,2 %, adjustiert die Unternehmsberatung Titze GmbH. Bei der Distribution von Sanitärkeramik in den drei betrachteten Ländern bleibt der wichtigste Vertriebsweg der Bad- und Sanitärhandel mit 38,3%. Bis 2030 wird deren Marktanteil in D/A/CH leicht auf nur noch 36,8% zurückgehen.
Gewinner sind der Objektmarkt und speziell auch der Onlinehandel, der in Deutschland mit 19,4% Marktanteil deutlich besser als in Österreich und in der Schweiz, wo der Anteil jeweils bei rund 15% liegt, performt.
Bei den Waschtischen ist in allen drei Ländern eine deutliche Tendenz zur Zunahme von Aussatzwaschtischen und bei den Farben von dunklen Waschtischen festzustellen.

 

Aufwind mit riesigem Marktpotenzial
 

Der Wachstumsmarkt Dusch-WCs wird in der Zukunft stärker punkten, so die Unternehmensberatung Titze GmbH angesichts der aktuellen Marktstudie. Die besonderen Vorteile des Dusch-WCs kommen im Objektgeschäft zum Tragen. Für Krankenhäuser, in Rehaeinrichtungen sowie in Alten- und Pflegheimen sind Dusch-WCs interessant, da dort Menschen mit körperlichen Einschränkungen so leichter die Toiletten nutzen können. Diese Tatsache wird in den nächsten Jahren immer häufiger auch den privaten Bereich betreffen, da der demografische Wandel voll durchschlägt und viele ältere Menschen möglichst lange selbstbestimmt in den eigenen vier Wänden leben möchten.
Die europäische Kultur steht einem offenen Umgang über die Nutzung eines Dusch-WCs bisher im Wege. Dies bleibt im Verkaufsprozess ein Hindernis. Längst nicht jede:r Verkäufer:in spricht Endkund:innen aktiv auf den Kauf eines Dusch-WCs an.

 

„Dusch-WCs aber bieten ganz besondere Chancen für ein trading-up beim Verkauf der neuen Badeinrichtung. Verbunden sind damit höhere Verkaufspreise. Durch diese strategische Fehlleistung beim Verkauf wird im Handel definitiv Umsatz verschenkt.“ – Winfried Titze, Geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensberatung Titze GmbH

 

Die Folge der stark wachsenden Nachfrage nach Dusch WCs durch die älter werdende Gesellschaft ist der sprunghafte Anstieg des Marktes. Das Volumen wächst von einem Handelsumsatz Brutto in Höhe von 198 Mio. Euro in 2025 auf 382 Mio. Euro in 2030. Auffällig ist die konsequente Ausdehnung von modernen Dusch-WCs durch weitere Funktionen.
Der Anstieg beträgt 70,3 %, entsprechend jährlich mehr als 14%. Der Anteil in Deutschland fällt höher aus, da der Nachholbedarf nochmals deutlich größer ist als in den anderen deutschsprachigen Ländern Österreich und Schweiz.

 

Entwicklung & Chancen in Zahlen
 

Die Chance(n) für den Fachhandel liegen also auf der Hand. Welches Potenzial das Bad bietet, welche Marktgröße die Sortimente bis 2030 erreichen, wie Bad- und Sanitärprodukte zukünftig verkauft werden, wie sich die Preise in den einzelnen Produktgruppen entwickeln, welche Trends sich abzeichnen, warum Dusch-WCs dynamischer als alle weiteren Sanitärprodukte wachsen und noch mehr spannende Fragen beantwortet die aktuelle Marktstudie im Detail. Die Studien „Sanitärkeramik in D/A/CH bis 2030“, „Waschtische in D/A/CH bis 2030“ und „Toiletten und Dusch-WCs in D/A/CH bis 2030“ sind bei der Unternehmensberatung Titze GmbH zu beziehen.

 

www.titze-online.de