68 wohninsider.at |Oktober/November | 05. 2022 KÜCHE Harald Klüh ist Global Brand Manager von GRASS. Er ist aber auch Designer, Musiker und Emotionsmensch. Die Dinge spüren, erleben ist seine Devise. Der Nutzen einer Sache ist gut und die notwendige Basis, die Emotion, die diese damit auslöst, jedoch unabdingbar. So versteht Klüh etwa nicht, dass bei einem Live-Konzert hunderte Handys in die Höhe gehalten werden, um den Act mitzufilmen, während die Gegenwart durch genau diesen Screen verzerrt wird und aus dem Fokus rückt. Warum konzentrieren wir uns nicht auf das, was wir erleben, empfinden? Wo endet Technik und wo beginnt Emotion? Als Global Brand Manager von GRASS ist es unter anderem Klühs Aufgabe, der auf den ersten Blick sehr technisch anmutenden Stahlzarge Charme zu verleihen. So hat GRASS mit der äußerst schmalen Stahlzarge Vionaro V8 unlängst eine technische Meisterleistung präsentiert, aber auch neue Möglichkeiten in der Küchenplanung eröffnet – und den Boden für neue Geschichten gelegt. Hersteller wie Häcker Küchen, Rotpunkt, Siematic, Störmer, Leicht oder Sachsenküchen setzen auf GRASS in ihren aktuellen Kollektion. Und so machten sich Klüh und eine Reihe von Journalisten in den Iden dieses Septembers auf Spurensuche bei ebenjenen Herstellern. Nichts Neues – oder doch alles anders? Schon auf dem Mailänder Salone machte sich Klüh und das GRASS-Team nach den Pandemiejahren auf die Suche nach Neuheiten, Trends und Themen, die die Branche bewegen. Was er dort fand, war eine Vielzahl an bereits Bekanntem, aber neu kombiniert. Und er fand dafür eine Bezeichnung: „playful diversity“. Gemeint ist damit die schon seit Jahren dominierende Individualisierung, jedoch nun fortgesetzt über ganz unterschiedliche Stile. Oder anders formuliert: Alles ist möglich, „anything goes“. Also nichts Neues? Der Musiker Klüh widerspricht: „Die Ausschläge gehen höher und tiefer, die Frequenzen werden breiter. Das macht das Klangerlebnis voller und raumfüllender.“ Green Living oder Opulenz und Reduktion So gesehen etwa bei Sachsenküchen. Der Hersteller setzte die Messe unter das Thema „Green Living“. Das beinhaltet natürliche Materialien aus nachwachsenden Rohstoffen Fotos: Lilly Unterrader/wohninsider, Portrait © Jens Ellensohn Fotografie GRASS TRENDTOUR Was ihr wollt – oder von der Orientierung nach/in der Pandemie Als „begeisterte Bewegler“ bezeichneten sich die „GRASSler“ bei der Präsentation ihres neuen Standortes vor knapp einem Jahr. Was sie damit ausdrücken wollten: Man muss (mehr) Emotion in technische Produkte bringen. Ein Stehsatz, der auch bei der diesjährigen Roadtour entlang der Möbelmeile nicht an Geltung verloren hat. Von Lilly Unterrader Welche Aufgabe kommt den Möbelherstellern hier zu? Durch den Fokus auf ihre Stärken Orientierung zu geben, meint Harald Klüh, Global Brand Manager bei GRASS. SieMatic kombiniert Opulenz mit Reduktion. Einfache Linienführung bei hochwertigsten Materialien.
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