wohninsider Februar/März 2017

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RAUM : OBJEKT
Das Ergebnis ist schließlich eine Gesamtstrate-
gie, die die Kernpunkte herausgeschält und in
Form einer maßgeschneiderten Story kommu-
niziert: Auf welchen Werten fußt mein Unter-
nehmen? Was ist der Wert der Marke? Über
welche Qualität verfügen meine Produkte?
Räume beleben und Geschichten
erzählen
Gute Shopdramaturgie erzeugt Resonanz,
die sich im Design widerspiegelt und so Ein-
zigartigkeit kommuniziert. Der Begriff Reso-
nanz kommt ursprünglich aus der Physik und
bedeutet „mitklingen“ oder „mitschwingen“
in einem „schwingungsfähigen System“. Es ist
herausfordernd, diese Schwingung zu erzeu-
gen, noch herausfordernder ist es, sie am Le-
ben zu halten.
Deshalb ist ein nachhaltiges Konzept wichtig,
das nicht beim einmaligen Umbau des Stu-
dios aufhört. Ganzheitliche Hybrid-Kommu-
nikation ist eine weitere Ebene und essentiell,
um die geschaffene Bühne auf unterschiedli-
che Art und Weise zu bespielen. Der Kunde
erwartet Kommunikation auf allen Kanälen:
real und digital.
Pop-Up Events oder Veranstaltungen, die
auch Akteure aus anderen Branchen mitein-
beziehen, wecken Neugier und stärken die
Identifikation der Kunden. Diese dann auf
social-media Plattformen oder der eigenen
Webseite zu verbreiten, macht das Bild erst
komplett.
Diese neuen Bedingungen schaffen auch neue
Tätigkeitsfelder. Hier ist ein Leistungsange-
bot gefragt, das nicht nur auf Augenhöhe,
ganzheitlich und individuell berät, sondern
auch begleitet und transparent umsetzt. Die
Studiodesign Herbert Lanzinger KG verfolgt
genau mit diesem Ansatz ein umfassendes Be-
ratungskonzept, angefangen vom Wertework-
shop über die Schauraumplanung bis hin zur
Logogestaltung. In Zukunft wird es genau da-
rum gehen: Theorie und Praxis, neue Trends
und die persönlichen Grundvoraussetzungen
des Studios noch stärker miteinander zu ver-
knüpfen und smart umzusetzen.
Das Studio wird so zum Herzstück der real-
digitalen Kundenbindung, indem es die Büh-
ne der Marken und Produktinszenierung bie-
tet – mit dem Kunden als Protagonisten. Um
erfolgreich bestehen zu können, müssen sich
Geschäfte neue Differenzierungs-Strategien
aneignen und sie müssen sich als Kurator ver-
stehen, der den Kunden an die Hand nimmt
und ihm die Geschichte der Produkte und der
Dienstleistungen erzählt. Das ist der Reiz von
Retail.
Herbert Lanzinger
STUDIODESIGN
Tel. 0664 44 53 282
Sonnleitweg 2, 6322 Kirchbichl, Austria